게임업계와 유통업계가 손을 맞잡았다. 게임 아이템 쿠폰에 유통업계 제품을 더한 세트 상품이 인기를 끌면서 서로 윈-윈하는 마케팅 전략을 펴고 있다. 게임업계는 게임의 지적재산권(IP) 홍보를, 유통업계는 직접적인 매출 증대를 기대한다.
 
최근 유통업계와 협업에서 가장 눈에 띄는 것은 스마일게이트의 MMORPG(다중접속역할수행게임) ‘로스트아크’다. 로스트아크는 지난 7월 맘스터치와 협업을 시작으로 CGV(팝콘), 이디야커피, 오뚜기와 협업을 차례대로 진행한다고 밝혔다.
 
지난 7월 14일 시작한 로스트아크와 맘스터치의 콜라보 제품은 일찌감치 동이 났다. 출시 첫날 오전부터 주문이 폭주하기 시작했고, 접속자가 동시에 몰리면서 일시적으로 맘스터치 공식 앱의 서버가 마비되기도 했다. 맘스터치 관계자는 “전국 맘스터치 매장의 치킨 메뉴가 평상시 대비 2배 이상 팔렸다”며 “콜라보에 힘입어 7월 한 달 동안 치킨 판매량이 100만 마리를 넘길 정도였다”고 설명했다.
 
로스트아크의 유통업계와 콜라보 마케팅은 지난 3월 네네치킨, 이마트24, 미스터피자에서도 성과가 났다. 네네치킨은 로스트아크와 협업으로 일평균 발주량 150%를 넘는 매출 신기록을 세웠다. 이마트24도 콜라보한 도시락 제품 매출이 출시 이후 5일 동안 기존 상품 대비 7배 이상 증가했다. 미스터피자도 발주량과 매출이 각각 늘었다.
 
로스트아크 유저들의 반응도 뜨거웠다. 게임 커뮤니티에서는 “게임 아이템 쿠폰을 샀더니 치킨이 따라와요” 등의 반응이 많았고, 로스트아크 유저들의 주문 폭주가 이어지면서 “막을 테면 막아봐라 맘스터치!”라는 우스갯소리가 나올 정도였다.
 

 
마케팅 시장에선 게임업계와 유통업계와의 콜라보에 대해 "이미 트렌드"라는 반응이다. 유통업계와 콜라보는 대형, 소형 게임사를 막론하고 성공리에 마쳤거나 현재도 꾸준히 늘고 있다. 모바일 게임 ‘그랑사가’는 도미노피자와 협업을 진행하고 있고, 모바일 레이싱게임인 ‘카트라이더’는 오뚜기 진라면, RPG게임 ‘마비노기 영웅전’은 자담치킨, ‘던전앤 파이터’는 설빙과 손을 잡았다. 맥도날드는 한국에서 가장 인기 있는 게임 ‘리그 오브 레전드(LOL)’의 한국 프로리그 공식 스폰서를 맡으며 콜라보 제품을 출시하고 있다.
 
게임업계 관계자는 “실생활과 밀접한 관련이 있는 업체와 콜라보를 진행하면 게임을 모르는 사람에겐 게임 인지도를 높이고, 게임 유저들에게는 새롭고 특색 있는 재미를 줄 수 있는 효과가 있다”고 설명했다.
 
식품업계 관계자는 “해당 게임에 대한 유저들의 충성도가 자사의 콜라보 제품 구매로 그대로 이어졌다”면서 “매출 증가 효과도 높고, 신제품에 대한 홍보 효과도 있어 앞으로도 게임업계와 콜라보는 지속해서 추진할 계획”이라고 말했다.

김두현 인턴기자 kim.doohyeon@joongang.co.kr

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