홈플러스가 2022년 쇼핑 결산 키워드로 ‘맛성비(맛+가성비)’를 선정했다. 올 한 해 물가상승 이슈로 먹거리 가격에도 비상이 걸리면서 가성비를 챙긴 맛있는 먹거리, 이른바 ‘맛성비’에 대한 고객 니즈가 높아졌다는 분석이다.
 
28일 홈플러스에 따르면 외식비·배달비 인상에 델리 메뉴로 끼니를 해결하는 소비자까지 늘어나면서 올해(1월1일~11월20일) 샐러드, 샌드위치, 김밥 매출이 196% 신장했다. 델리 1인용 소용량 상품 매출 신장률은 224%로 무려 3배 이상 급증했다.  
 
당당 시리즈를 포함한 후라이드류의 매출은 32% 늘었다. 식사 대용으로 빵을 구매하는 추세에 힘입어 홈플러스 베이커리 브랜드 ‘몽블랑제’ 파티팩, 식사빵 등 가성비 모듬팩 매출 역시 34% 올랐다.
 
대형마트 가성비 끝판왕으로 여겨지는 PB 상품의 약진도 돋보였다. 특히 밀키트와 HMR(가정간편식) 상품을 총망라한 ‘홈플러스시그니처 홈밀’은 올해(1월1일~11월20일) 매출이 231% 껑충 뛰었다.  
 
고객 장보기 수요가 높은 상품을 연중 저가에 판매하는 PB 가격 정책 ‘물가안정 365’도 인기였다. ‘홈플러스시그니처 국산콩 두부기획’은 매출이 55% 신장했고, ‘홈플러스시그니처 국산콩 무농약 콩나물’ 매출은 204% 올랐다. 가격과 환경을 모두 챙긴 착한 소비 상품 ‘홈플러스시그니처 무라벨 맑은 샘물’은 115% 신장했다.
 
‘홈플러스시그니처 1A우유’를 포함해 홈플러스시그니처 우유 5종의 매출도 45% 늘었다. 단돈 1000원에 구매할 수 있는 직수입 라거 스타일 발포주 ‘산타마리아’와 ‘홈플러스시그니처 콜라·사이다’ 매출은 각각 331%, 968%까지 증가했다.
 
모양이 울퉁불퉁 예쁘지 않거나 크기는 좀 작아도 품질 면에서는 일반 농산물과 비슷한 ‘맛난이 농산물’도 활약했다. ‘맛난이’는 ‘못나도 맛은 좋다’는 뜻으로 홈플러스가 붙인 상품명이다. 홈플러스는 7월부터 맛난이 농산물 구색을 채소 15종·과일 3종까지 지속적으로 확대해 좋은 반응을 얻고 있다. 특히 무 전체 매출은 맛난이 무 판매에 힘입어 전년 동기 대비 2배 이상 증가했으며, 맛난이 무 판매량은 일반 무 대비 8월 25%, 9월 85%, 10월 44%나 됐다.
 
고물가에 필요한 만큼만 구매하는 고객이 늘어나면서 한끼 양에 가격은 저렴한 소용량 신선식품도 매출이 늘었다. 대파, 버섯, 고추, 당근 등 소용량 채소 11종은 이달(1~20일) 매출이 7월 동기 대비 23% 증가했다.
 
조도연 홈플러스 브랜드본부장(상무)은 “먹거리 물가가 내년에도 오를 것으로 전망되고 있는 만큼, 앞으로도 가격 경쟁력을 확보하고 홈플러스에서만 만나볼 수 있는 맛성비 상품을 선보이기 위해 지속적으로 노력할 것”이라고 말했다.

송현주 기자 shj1004@edaily.co.kr

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지