일명 '키워드 시대'다. 관심사는 SNS 키워드로 나타나고 해시태그로 묶인 키워드는 또 다른 검색어로 이어지는 등 집합효과를 낸다. 주요 키워드가 곧 지금의 트렌드 이슈이자 온라인 세대의 주요 관심사인 것이다. [이코노미스트]는 이 같은 흐름에 맞춰 하루에 세계 2억1100만명이 사용하고 있는 SNS 트위터와 함께 현재 사람들이 어떤 키워드에 집중하고 관련 연관 검색어는 무엇인지에 대해 알아본다. 조사는 매달 진행하고 키워드 랭킹은 한 달간 트위터 이용자에게 해당 키워드가 노출된 수를 집계했다.
4월 5일, 총 12부작으로 종영한 SBS 드라마 ‘사내맞선’이 지난 3월 한 달간 키워드 인기 순위에 집계됐다. 김세정, 안효섭 등이 주연으로 연기한 이 드라마는 2월 28일 첫 회를 시작으로 매주 월, 화요일에 방영됐다. 첫 회 시청률은 4.9%였지만 매회 시청률이 오르더니 6회부터는 시청률 10% 이상을 기록하기도 했다. 9회와 10회에는 11.6%를 기록하며 자체 최고 시청률을 나타냈다.  
 
특히 3월 9일 가수 갓세븐 뱀뱀의 사내맞선 OST 노래 ‘Melting’이 나오고, 관련 트윗이 해외 팬들 사이에서 인기를 끌면서 해당 게시물은 2만3000건 이상의 리트윗을 나타내기도 했다. 연관 검색어로는 ‘OST’ ‘뱀뱀’ ‘로맨스’ ‘월화드라마’ 등이 등장했다.  
 

지난 2월 24일에 SPC삼립이 내놓은 ‘포켓몬빵’이 지난 3월 한 달간 트윗 100만건을 기록하며 압도적인 주요 키워드로 나타났다. 트위터 자료에 따르면 3월 ‘포켓몬빵’ 트윗은 105만건, ‘띠부띠부씰’은 17만건, ‘삼립’은 6만건으로 기록됐다. 포켓몬빵은 출시 당일부터 국내 트위터 실시간 트렌드 1위를 기록하는 등 인기를 얻었다.  
 
3월 18일에는 포켓몬빵을 실은 편의점 물류 차량을추적하는 내용을 담은 트윗이 인기를 끌면서 1만건의 리트윗을 나타냈디. 또 이후 포켓몬빵과 띠부띠부씰(스티커)를 중고거래하거나 교환하는 등의 트윗이 발생했다. 관련 연관검색어로는 ‘포멧몬’ ‘편의점’ ‘띠부띠부씰’ 등이 나타났다.  
 

3월 10일 제20대 대통령선거가 진행되고 ‘개표방송’ 관련 트윗이 급증했다. 트위터에 따르면 개표방송 이후 키워드 ‘개표방송’ 트윗은 3월 8일 이전 대비 약 18배 증가한 것으로 나타났다. 방송사에서 대선 후보들의 얼굴을 아이돌 가수의 춤과 몸짓에 합성한 개표방송 화면들이 리트윗되면서 인기를 끌었다. 또 개표방송을 보며 밤샘을 인증하는 트윗, 개표방송을 보며 야식을 즐기는 트윗 등이 개표방송 당일 나타났다.  
 
특히 대선 당일 KBS, MBC, JTBC 등 방송사들이 트위터를 이용해 개표방송을 생중계했는데 이는 총 315만 시청자 수를 기록했다. 연관 검색어로는 ‘유권자’ ‘대선’ ‘출구조사’ ‘투표율’ 등이 나타났다.    
 

올해 대학수학능력시험에 앞선 첫 모의고사인 3월 전국연합학력평가가 지난 3월 24일에 진행되면서 관련 ‘모의고사’ 키워드가 상위 키워드로 집계됐다. 특히 코로나19오미크론확산세 등으로 재택 응시자들이 늘면서 온라인상에서 모의사를 언급하는 학생이 많은 것으로 분석됐다. 재택 응시자들이 당일에 동시에 학력평가 홈페이지에 접속하면서 일시적인 온라인 홈페이지 마비 현상이 일어나기도 했다. 
 
시험 당일에는 트위터 내에서 ‘모의고사’ 트윗량이전일 대비 2배 증가했고, 모의고사 하루 전인 3월 23일에는 가수 ‘강다니엘’의 공식 트위터에 모의고사 콘셉트의 ‘2022학년도 커넥트 모의고사’ 게시물이 업로드됐는데 이 게시물은 6000건 이상 리트윗됐다.  
 

3월 14일, 사랑하는 사람에게 사탕을 선물하는 일명 ‘화이트데이’가 올해는 코로나19 상황으로 오프라인 만남보다 온라인상에서 더욱 언급됐다. 화이트데이 당일에는 관련 대화량이 전일 대비 5.3배 가까이 증가했고, 국내 트위터 실시간 트렌드 1위를 기록할 만큼 트위터상에서 ‘화이트데이’가 많이 언급됐다.  
 
아이돌 가수들이 화이트데이를 기념한 게시물을 올린 것도 한몫했다. 엔하이픈, 스트레이키즈, NCT 등 K팝 아티스트들이 자신의 공식 트위터 계정을 통해 팬에게 전달하는 화이트데이 기념 사진, 데이트룩 착장 사진 등을 공개하며 세계 팬들에게 주목을 받았다. 관련 검색어로는 ‘사탕’ ‘선물’ ‘데이트룩’ 등이 올랐다.  
 

라예진 기자 rayejin@joongang.co.kr

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