[이코노미스트 송현주 기자] 트랜스베버리지는 이탈리아 대표 리큐르 ‘캄파리’가 새로운 병 디자인으로 재출시됐다고 14일 밝혔다.

10년 만에 선보인 캄파리 디자인은 ‘날카롭고 대담하며 자신감 있는 라인’으로 ‘밀라노의 세련됨’을 반영해 현대적이고 직관적인 멋을 살렸다. 1860년 탄생 이후 밀라노 도시의 발전과 함께 진화해 온 캄파리의 이번 리뉴얼 역시 이탈리아 도시 문화의 각 요소에서 발견한 미적 단서의 영향을 받았다.

캄파리는 처음 통에 담은 드래프트와 디캔터로 제공되다 1888년 브랜드 라벨을 추가하고 1912년 현재 브랜드 로고를 선보이며 브랜드의 ‘신뢰성과 뿌리’를 밀라노의 활기로 표현하려 노력해왔다.

한편, 캄파리 그룹은 ESG 활동의 일환으로 2050년까지 순 배출량 제로를 달성하겠다는 지속 가능 성장 목표를 위해 포장 디자인 및 개발의 새로운 기준을 도입했다. 이에 따라 무게 최적화, 재활용 내용물 극대화 및 재료의 완전한 재활용 가능성이라는 세 가지 기준에 맞춰 지속적인 친환경 노력을 기울여왔다.

트랜스베버리지 관계자는 “캄파리는 현재 전 세계적으로 가장 많이 팔리면서 클래식 칵테일 문화의 아이콘으로 인정받고 있다”며 “새로운 디자인으로 출시된 캄파리가 한국의 소비자들에게도 많은 사랑을 받기를 기대한다”고 말했다.

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