[이코노미스트 이지완 기자] 라이프스타일 브랜드 할리스가 일본 시장 공략에 속도를 낸다.

할리스는 오는 3월 6일 오사카의 비즈니스 중심가 ‘혼마치’에 2호점을 오픈한다고 19일 밝혔다.

할리스는 지난해 5월 일본 오사카에 해외 진출 1호점 ‘난바 마루이점’을 오픈하며 관심을 모은 바 있다. ‘난바 마루이점’은 오픈 당일 궂은 날씨에도 불구하고 오픈런 행렬로 놀라움을 자아낸 데 이어, 오픈 100일 만에 누적 6만명이 방문하며 K프리미엄 카페의 일본 진출을 알렸다.

할리스는 ‘난바 마루이점’의 성공을 바탕으로 신규 매장을 오픈하며 현지 시장 공략을 가속한다. 할리스의 일본 2호점은 오사카 혼마치에 자리했다. ‘혼마치’는 난바와 우메다 사이에 위치한 오사카 대표 업무지구다. 할리스는 관광지에 위치한 ‘난바 마루이점’과 달리 직장 인구가 높은 ‘혼마치점’을 통해 일본 고객의 일상에 한 발짝 더 다가간다는 전략이다.

할리스가 일본 2호점 오픈을 결정한 것은 ‘난바 마루이점’을 방문한 고객들이 추가적인 매장 개점을 지속적으로 요청했기 때문이다. 실제 각종 사회관계망서비스(SNS)에서는 난바에 와야만 할리스를 만날 수 있어 아쉽다는 후기를 쉽게 만나볼 수 있다.

또한 오사카 내 추가적인 매장 개점을 통해 더욱 안정적인 유통망을 형성하고, 지속적인 일본 매장 확대를 위한 인프라 구축이 가능하다는 점 등도 영향을 미쳤다.

할리스는 난바 마루이점의 성공적인 런칭 전략과 현지 매장 운영 노하우를 ‘혼마치점’에 적극 반영한다. 단순한 카페 브랜드를 넘어 특별한 경험을 선사하고자 하는 할리스의 브랜드 가치를 더욱 효과적으로 전달할 수 있도록 매장의 입지와 타겟을 고려한 인테리어와 메뉴를 선보일 예정이다.

할리스 관계자는 “오는 3월 오픈하는 ‘혼마치점’에서는 ‘난바 마루이점’의 운영 경험과 생생한 고객 반응을 바탕으로 더욱 업그레이드된 메뉴·서비스·인테리어를 만나보실 수 있다”며 “2호점 개점을 시작으로 2025년 한 해 동안 추가적인 매장 출점을 통해 일본 내 대표 K프리미엄 카페로서의 입지를 다질 것”이라고 말했다.

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