[이코노미스트 강예슬 기자] 우아한형제들은 배달의민족(이하 배민)의 즉시배달 서비스 배민B마트가 입맛덕질 자체브랜드(PB) 시리즈 ‘최애의 맛’ 두 번째 상품을 출시했다고 11일 밝혔다.

최애의 맛은 B마트의 상품 차별화를 위해 셀럽 IP(Intellectual Property‧지식재산권)와 컬래버레이션을 통해 기획한 PB 상품이다. 푸드와 엔터테인먼트를 결합해 셀럽이 좋아하고 즐겨찾는 음식을 팬에게 선보인다.

배민은 “지난 3월 첫 번째 상품으로 출시한 ‘[최애의 맛 EP.01] 옆집제육 – 보이넥스트도어’는 팬의 호응에 힘입어 목표 판매 수량을 초과 달성했다”라며 “B마트 내 타 제육 밀키트 대비 약 5배에 가까운 주문 수를 기록하기도 했다”라고 설명했다. 

두 번째 상품은 S2엔터테인먼트 소속 4인조 걸그룹 ‘키스오브라이프’와 함께 개발한 ‘[최애의 맛 EP.02] 키스오브프로틴칩’이다. 

키스오브프로틴칩은 배민이 자체로 만든 첫 프로틴칩으로 식물성 단백질이 5.5g 함유됐으며, 통밀과 밀을 베이스로 바삭한 식감을 살린 점이 특징이다. 

첫 번째 상품과 마찬가지로 이번에도 키스오브라이프 멤버가 직접 고른 맛을 바탕으로 개발됐다. 지난 10일 오전 10시에 출시돼 배민 애플리케이션(앱) 내 ‘B마트’에서 구매 가능하다.

배민 B마트는 키스오브프로틴칩 출시를 기념해 지난 10일부터 일주일간 할인쿠폰 행사를 한다. 

첫 주문 고객이 2만원 이상 주문 시 B마트 전 상품에 사용 가능한 1만원 쿠폰을 제공한다. 기존 고객 대상으로는 키스오브프로틴칩 상품이 포함된 기획전에서 1만원 이상 주문 시 쓸 수 있는 1000원 쿠폰을 지급한다.

우아한형제들 관계자는 “지난 첫 번째 컬래버레이션 상품의 뜨거운 반응에 힘입어 두 번째 상품을 출시할 수 있었다”며, “앞으로도 B마트만의 차별화된 가치를 제공하기 위해 노력하겠다”라고 말했다. 

 

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