[이코노미스트 원태영 기자]웹스토어 플랫폼 앱차지는 글로벌 마케팅 측정 및 데이터 분석 기업 앱스플라이어와 전략적 파트너십을 체결하고, 모바일 게임 개발자를 위한 통합 분석 및 어트리뷰션 솔루션을 17일 발표했다.

이번 통합 솔루션은 모바일과 웹 환경 구매 데이터를 하나의 플랫폼에서 분석할 수 있어 게임 개발자들이 유저 행동과 구매 패턴을 보다 정확하게 파악할 수 있다.

기존 앱스플라이어에서는 웹 스토어 거래가 분석 대상에서 제외되고 인앱 결제만 측정이 가능해 전체 LTV(Lifetime Value) 측정이나 마케팅 캠페인 최적화에 한계가 있었다. 하지만 이번 앱차지와 협업을 통해 앱스플라이어는 모바일과 웹에서 발생하는 모든 결제 데이터를 사용자 확보(UA) 및 재참여 캠페인과 연결해 분석이 가능하다. 또한 모든 플랫폼에서의 결제 내역을 확인할 수 있어 LTV 및 광고 투자 수익률(ROAS)도 한 눈에 파악이 가능해 정밀하고 효과적인 유저 확보(UA) 전략을 수립할 수 있다.

여기에 앱차지는 웹 스토어에서 로그인 및 구매 이벤트를 서버 간(S2S) 통신 방식으로 직접 앱스플라이어에 전송해 이전까지 누락되었던 사용자 터치포인트가 앱스플라이어 대시보드에 반영된다.

이와 함께 새로운 기능 ‘결제 링크(Payment Links)’ 기능도 지원된다. iOS 사용자가 보안이 강화된 웹 결제 창을 통해 직접 결제가 가능해지며, 마케팅 캠페인 기반 결제 링크를 어트리뷰션 데이터와 연결해 캠페인 성과 측정, 사용자 참여도 분석, 투자 수익 극대화에 도움을 준다.

앱차지 CEO 마오르 사손(Maor Sason)은 “게임 산업, 특히 모바일게임 분야는 플레이어의 기대와 니즈에 맞춰 끊임없이 진화하고 있다”며 “이번 앱스플라이어와 협업을 통해 모바일게임 개발사들이 앱과 웹스토어를 포함해 다양한 채널에서도 플레이어와 긴밀히 연결될 수 있도록 지원해 나가겠다"고 전했다.

앱스플라이어 게임 부문 제품 디렉터 아담 스마트(Adam Smart)는 “개발자들이 고객들의 구매 패턴을 처음부터 끝까지 파악하는 것은 성과 최적화와 수익 극대화를 위해 필수적”이라며 “앱차지의 모바일 게임 수익화 전문성과 앱스플라이어의 데이터 분석 기술은 개발자들에게 효과적인 전략 수립 기회를 제공할 것”이라고 말했다.

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