신세계(코스피 상장사)가 약 2255억원을 투입해 티커머스 계열사 ‘신세계라이브쇼핑’의 주식 1126만주를 취득한다고 3일 공시했다. 이마트(47.8%)와 신세계 I&C(28.3%)가 보유한 신세계라이브쇼핑 지분이다.  
 
신세계는 “디지털플랫폼 역량을 강화해 사업을 다각화하기 위해 주식을 취득한다”고 밝혔다. 주식 취득일은 공시 당일이다.  
 
이에 따라 신세계의 신세계라이브쇼핑 지분율은 76.1%가 된다.  
 
신세계는 최다액출자자변경신고 승인 후 신세계라이브쇼핑의 경영권과 자산 인수, 직원 고용 승계 등의 절차를 마친 뒤 자회사로 들일 계획이다.
 
신세계는 이번 지분 인수를 통해 오프라인 유통 위주의 백화점 체질을 디지털 체제로 전환하는데 주력한다는 전략이다. 패션•뷰티•라이프스타일 등을 온라인 영역으로 확장하고 라이브쇼핑 경쟁력을 강화한다는 구상이다.  
 
2013년 설립한 신세계라이브쇼핑은 2015년 드림커머스를 인수했으며 올해 1월 신세계TV쇼핑에서 신세계라이브쇼핑으로 사명을 변경했다. 건강•대여•보험•뷰티 관련 상품들을 T커머스 기반의 TV•온라인•모바일 방송을 통해 판매해왔다.  
 

박정식 기자 park.jeongsik@joongang.co.kr

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지