LG유플러스가 디지털 광고·커머스 경쟁력을 높이기 위해 15년 이상 데이터 기반 광고∙커머스 사업 전략을 수립해온 김태훈 상무를 광고사업단장으로 신규 선임했다고 15일 밝혔다. 김 상무는 다음커뮤니케이션(현 카카오)을 거친 뒤 SK텔레콤에서 스마트 푸시형 광고상품 총괄을 역임, 신규 커머스 사업 '티딜(T-Deal)'을 주도한 디지털 광고·커머스 사업 분야 전문가다. 그는 이후 LG그룹으로 회사를 옮겨 LG경영연구원에서 신규 사업과 서비스를 발굴했다.
 
LG유플러스 광고사업단은 신임 단장을 선임해 새로운 광고상품을 발굴하고 맞춤형 광고를 확대하는 데 공을 들일 계획이다. 데이터 커머스 플랫폼 '유플러스(U+)콕'을 개편해 이동통신사가 보유한 방대한 데이터를 기반으로 커머스 사업 역량도 강화한다는 방침이다.
 
우선 U+골프와 프로야구·아이돌 라이브 등 자사의 주력 모바일 서비스에서 새로운 광고 상품을 찾아내고 수익을 확대하는 데 집중한다. 자회사 LG헬로비전과 TV 광고 상품을 통합 운영해 맞춤형 광고 상품도 확대할 예정이다. 개인화된 데이터 분석과 예측 알고리즘을 바탕으로 인터넷TV(IPTV)와 여러 모바일 플랫폼 이용 고객에게 맞춤형 광고도 제공한다. 웹 기반 플랫폼 U+콕 모바일 앱은 앱 푸시와 메시지를 결합한 맞춤형 커머스 서비스로 성장시킬 계획이다.
 
LG유플러스는 지난해 광고사업 조직을 최고경영자(CEO) 직속 사업단으로 개편하며 '초개인화 디지털 퍼포먼스 광고사업자'로 성장하기 위한 경쟁력을 강화하고 있다. 이 회사는 통신 사업을 통해 확보한 데이터를 분석·활용하는 업무를 일원화하고 의사결정 속도를 높여 신사업을 적극적으로 추진할 계획이다.
 
김태훈 LG유플러스 광고사업단장은 "초개인화된 고객 데이터를 기반으로 IPTV, 모바일 웹∙앱, 푸시 광고 메시지 등 서로 다른 매체를 하나의 플랫폼으로 연결해 이동통신사 중 유일한 통합 광고 플랫폼을 제공할 계획"이라고 말했다.

선모은 기자 seon.moeun@joongang.co.kr

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