재건축·재개발 시장에서 '하이엔드 브랜드'가 시공사 선정을 가르는 주요 요소로 떠오르고 있다. 프리미엄 단지에서도 설계부터 시공까지 하이엔드 브랜드가 가진 차별적 요소를 꼼꼼히 따지는 분위기다.  
 
이는 수요자들의 눈높이가 높아지면서 단순 대형 시공사 브랜드로는 획일적인 주거 환경에서 벗어나지 못하는데다, 특별한 주거 서비스를 제공하는 하이엔드 브랜드가 집값에도 적지 않은 영향을 끼친다는 인식이 커졌기 때문인 것으로 풀이된다.
 
실제 정비사업 곳곳에서 하이엔드 브랜드에 대한 요구가 거세지고 있다. 정비업계에 따르면 올해 2월 새 시공사를 뽑은 광주 서구 광천동 재개발조합은 컨소시엄 금지와 함께 '하이엔드 브랜드 보유 건설사는 하이엔드 브랜드로만 제안해야 한다'는 조건을 붙였다. 수주 과정에서 조합이 프리미엄 브랜드를 요구하는 일은 암암리에 성행돼 왔지만, 이제 입찰 조건부터 하이엔드 브랜드를 명시화하는 하는 경우가 잇따르고 있다. 업계에서는 이 사업지가 ▶5000세대 규모 ▶공사비 약 1조8000억원의 사업성 ▶광주 내 중심지 입지 등을 갖춘 사업지다보니 이런 조건을 내거는 것이 가능했던 것으로 보고 있다.
 
계약시 시공사가 하이엔드 브랜드를 출시하면 도입할 것을 약속 받은 곳도 있다. 서울 서초구 신반포21차 재건축 단지는 최근 시공사인 포스코 건설이 선보인 하이엔드 브랜드 '오티에르'가 도입된 1호 사업장이 됐다. 지난 2000년도 시공사 입찰 당시에는 포스코 건설에 하이엔드 브랜드가 없었다. 그래서 시공사 선정 과정에서는 ‘신반포 크레센도(가칭)’을 받아들여 시공 계약을 맺은 바 있다. 
 
최근 한 사업지에서는 하이엔드 브랜드를 유치하지 않는다는 이유로 조합장 해임을 요구하는 일도 벌어졌다. 실제 서울 노량진3구역 재개발 단지에서는 시공자 선정을 위한 입찰공고를 내면서 단독입찰 조건을 내걸지 않고, 하이엔드 브랜드가 없는 건설사와 수의계약을 진행하려 했다는 이유로 조합장을 포함한 조합임원 해임총회를 결정했다. 
 
하이엔드 브랜드 요구가 높아지는 가운데, 일각에서는 '무늬만 프리미엄' 단지도 많아 조만간 옥석가리기가 시작될 것이라는 분석도 나온다.
 
업계 한 관계자는 “하이엔드 브랜드는 수주 제안 때부터 초호화 설계가 진행돼야 한다”며 “간판만 바꿔 달고 준공된 단지들은 설계 반영이 안됐을 뿐만 아니라 공사비 자체가 낮아 외관부터 커뮤니티, 마감재까지 다 수준이 낮아 당연히 차이가 날수밖에 없다”고 지적했다.
 
이에 하이엔드 브랜드 사이에서도 시공사들의 저력과 브랜드 차별화 전략이 더욱 중요해지고 있다. 최근에는 건설사들도 고급화·희소성에 대한 수요자 눈높이에 발맞춰 하이엔드 브랜드 차별화를 위한 전략 수립과 이를 위한 투자를 늘리고 있다.  
 
대표적으로 현대건설의 하이엔드 브랜드 '디에이치(THE H)'를 보면 브랜드 차별화를 위해 엄격한 기준에 의해 심사를 거친 곳에만 선별적으로 브랜드를 적용하고 있다. 지역별로 ▶가장 우수한 입지 조건을 갖춘 곳이어야 하며 ▶시공품질관점 ▶서비스관점 ▶사후관리와 고객관리관점 등 7가지 조건을 충족해야만 하이엔드 브랜드를 적용한다.
 
현대건설은 디에이치가 들어간 단지는 최초·최대·유일의 아이템이 3개 이상 적용돼야 한다는 원칙도 세웠다. 이에 따라 지난 5월 입주한 ‘디에이치 라클라스(삼호가든3차)’는 강남에서도 처음 유선형 외관을 적용했다.  
 
평가도 긍정적이다. 한강의 물결을 상징하는 곡선과 직선이 어우러진 입면 디자인으로 도시를 대표하는 풍경을 만들어 냈다는 후문이다. 이 단지의 주출입문주 '디에이치 게이트 32-8'은 세계 3대 디자인 어워드 가운데 하나인 'iF DESIGN AWARD 2022'에서 본상을 받기도 했다.
 

하이엔드 브랜드를 가장 먼저 도입한 DL이앤씨도 차별화된 전략을 갖고 있다. DL이앤씨는 전 세계 최고급 주거환경 트렌드를 분석하고, 실 거주자들의 요구와 개선점을 반영해 혁신적인 평면설계를 적용하는 것을 원칙으로 삼고 있다.  
 
공간의 재구성에 초점을 둬 공간활용성과 수납공간을 더 넓히고, 세대 구성원의 프라이버시를 확보한 것이 특징이다. 이외에도 기술, 품질, 서비스, 디자인 등 모든 요소에 하이엔드 라이프스타일 니즈를 반영한 최상의 주거 기준을 제시하겠다는 것이 목표다.
 
실제 DL이앤씨의 하이엔드 브랜드인 ’아크로‘는 혁신평면 외에도 다양한 특화기술과 시스템을 적용한다. 우선 최근 사회문제로 떠오른 미세먼지를 저감을 위해 조경식재와 미세먼지 신호등, 세대 내 스마트 공기제어 시스템을 도입한다. 또한 기존 차음재(3cm) 보다 2배 두꺼운 차음재(6cm)와 욕실 층상배관 공법을 적용해 층간소음 저감에도 힘썼다.
 
이들 외에도 현재 하이엔드 브랜드를 가지고 있는 건설사는 대우건설(써밋), 롯데건설(르엘) 등이 있다. 포스코건설(오티에르)과 SK에코플랜트(드파인)는 올해 들어 새 하이엔드 브랜드를 론칭하기도 했다. 삼성물산(래미안)과 GS건설(자이)만 여전히 단일 브랜드 원칙을 고수하고 있다.
 
부동산 업계 한 전문가는 “시장에서 하이엔드 브랜드가 이처럼 성행하는 것은 차별화된 설계와 편의시설이 곧 아파트 집값으로 이어기 때문”이라며 “이름에 프리미엄이 붙었다고 다 같은 하이엔드가 아니기 때문에 수요자들도 시공사들이 하이엔드 브랜드 원칙을 제대로 세우고 적용했는지, 착공 막판에 간판을 바꿔 달지는 않았는지 등을 따져볼 필요가 있다”고 조언했다.
 
 

이승훈 기자 wavelee@edaily.co.kr

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