[이코노미스트 윤형준 기자] 대상의 김치 브랜드 ‘종가’가 브랜드 앰버서더 ‘호시’의 초상이 삽입된 패키지 3종을 일본 시장에 출시했다고 3일 밝혔다.

글로벌 인기 그룹 세븐틴 멤버 ‘호시’는 한국 김치에 대한 남다른 애정을 바탕으로 지난 2023년부터 종가의 브랜드 앰버서더로 활약하고 있다. 대상㈜ 종가는 이번 ‘호시 패키지’를 통해 일본 소비자들에게 ‘종가 김치’의 매력을 알리고, 동시에 현지 브랜드 인지도를 확대해 나간다는 방침이다.

이번 패키지는 ‘종가’ 고유의 정체성은 살리면서, 일본 소비자 입맛에 최적화된 레시피로 만든 맛김치 제품으로 선보였다. 현지에서 가장 인기 있는 ‘종가 엄선한맛 김치’ 320g, 750g PET형 2종, 매운맛을 낮추고 발효 과정을 달리해 부드러운 감칠맛이 특징인 ‘종가 엄선한맛 부드러운 김치’ 300g 용기형 1종 등 총 3종으로 선보인다. 현지인 취향과 식습관을 고려한 맞춤형 레시피로 일본 소비자들에게 많은 사랑을 받을 것으로 기대된다.

신제품 3종은 일본의 대형 유통 채널인 이온을 비롯한 전국의 대형마트, 드럭스토어 등에서 만나볼 수 있다.

대상은 지난 1978년 현지법인 대상재팬을 설립하고 일본 시장에 본격 진출했다. 현재 조미료, 김치, 장류, 간편식 등 다양한 제품을 수출하고 있으며, 지난 2023년에는 현지 식품 생산 역량 확보를 목적으로 설립한 대상재팬 자회사 대상푸드재팬을 통해 다양한 소스류 제품을 생산하고 있다. 

김회찬 대상재팬 대표는 “이번 ‘호시 패키지’를 통해 보다 많은 현지 소비자들이 ‘종가’만의 차별화된 가치를 경험할 수 있기를 바란다”며 “앞으로도 일본 시장을 사로잡을 수 있는 다양한 신제품을 선보이며 글로벌 No.1 김치 브랜드 ‘종가’의 영향력을 더욱 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

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