[이코노미스트 강예슬 기자] CJ올리브영(이하 올리브영)은 올해 1~5월 국내 오프라인 외국인 구매 데이터를 분석한 결과, 웰니스(Wellness) 브랜드 매출이 1년 전보다 30% 이상 늘었다고 18일 밝혔다. 

그동안 ‘K뷰티 쇼핑 성지’로 인식되던 올리브영에서 꼭 사야 할 상품으로 건강기능식품부터 이너뷰티(Inner Beauty), W케어, 덴탈케어 등 다양한 K웰니스 브랜드가 이름을 올렸다.

올리브영에 따르면 방한 외국인 고객의 이너뷰티 카테고리 매출은 올해 들어 55% 증가했다. ‘푸드올로지’의 콜레올로지 컷팅젤리와 ‘비비랩’ 석류콜라겐, ‘락토핏’ 슬림 유산균 등 일부 상품은 방한 외국인 고객 매출이 지난해 같은 기간보다 200% 안팎으로 급증할 정도다. 

올리브영은 ▲슬리밍(다이어트) ▲콜라겐(탄력 개선) ▲글루타치온(미백) ▲프로바이오틱스(장 건강) 등 상품을 ‘바르는 화장품’에서 한 걸음 더 나아가 ‘먹는 화장품(이너뷰티)’ 분야로 소개하고 있다. 

같은 기간 건강기능식품 카테고리도 외국인 매출이 지난해보다 29% 늘었다. 샷 같은 새로운 제형의 비타민과 구매하기 부담 없는 가격대의 소용량 상품, 캐릭터 컬래버 등 올리브영에서 구매할 수 있는 한정 기획 상품이 인기 요인으로 풀이된다. 

내국인 고객 사이에서 먼저 인기를 끈 ▲‘오쏘몰’ 이뮨 멀티비타민 ▲’고려은단’ 비타민C 등이 외국인 고객의 선택을 받고 있다고 올리브영은 설명했다.

올리브영은 주 고객층인 2030 세대의 취향이 국내는 물론 글로벌 고객의 선택에도 반영되는 만큼 정통 건강기능식품 상품군도 구성을 다각화하고 있다. 

‘정관장’은 히트 상품인 에브리타임을 배, 한라봉, 베리 등 과일맛으로 출시했다. ‘마그랩’은 주요 제품을 천하장사 캐릭터와 협업한 상품으로 기획해 올리브영에서 선보였다. 

‘에스더포뮬러’는 최근 비타민C, 마그네슘, 루테인 등 소비자 수요가 높은 영양제의 가격 부담을 낮춘 ‘국민영양제’ 라인을 신규 입점시켰다.

W케어 카테고리 매출도 전년 동기 대비 66% 증가했다. K뷰티에 관심이 많은 외국인 고객이 제품력을 갖춘 국내 W케어 브랜드도 함께 구매하는 분위기다. 

올리브영은 질 유산균, 이노시톨 등 건강기능식품으로 W케어 라인업을 확장하며 우먼 웰니스 전문성을 강화하고 있다. 

올리브영에 따르면 ▲‘아로마티카’ 여성청결제 ▲‘인클리어’ 질세정기 등이 외국인 고객 사이에서 인기가 많았다.

덴탈케어 상품군 중에서는 ▲‘가그린’ 후레쉬브레스 민트(구강 스프레이) ▲‘뷰센’ 치아미백제 ▲‘유시몰’ 화이트닝 부스터&패치 등이 외국인 고객의 장바구니에 자주 담겼다. 올리브영은 외국인 고객의 수요를 고려해 다음 달 글로벌관광상권 주요 매장에 ‘뷰센’의 대표 상품을 모은 영문 매대도 운영할 예정이다. 

올리브영은 뷰티와 연계성이 높은 ▲건강기능식품 ▲이너뷰티 ▲W케어 ▲덴탈케어 카테고리를 등을 웰니스 상품군으로 보고, 새로운 국내 중소 브랜드와 신상품을 꾸준히 발굴 중이다. 

대표적인 사례가 히트 상품으로 떠오른 ‘오쏘몰’, ‘아임비타’ 등 비타민 샷이다. 올리브영은 팬데믹으로 건강 관리에 대한 관심이 커진 지난 2020년 이중(二重) 제형이나 구미 등 다양한 형태의 상품을 발굴해 소개했다. 

지난 2022년에는 여성의 생애주기와 연계된 위생용품 및 위생속옷 등을 포괄하는 W케어를 카테고리화했고, 지난 2023년부터는 이너뷰티를 강화했다.

지난해 11월 문을 연 이후 외국인 매출 비중이 80%에 육박하는 ‘올리브영N 성수’ 매장의 경우, 한 개 층이 웰니스로 구성됐다. 

전문관 중 하나인 ‘웰니스에딧’관에서는 ▲잘 먹고 ▲잘 움직이고 ▲잘 쉬고 ▲잘 자기 등 4대 테마로 큐레이션한 상품을 선보이고 있다.

올리브영 관계자는 “글로벌 K뷰티 열풍이 K웰니스로 확산할 수 있도록 경쟁력 있는 국내 중소 웰니스 브랜드와 지속적으로 협업하고자 한다”라고 말했다.

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