[이코노미스트 강예슬 기자] 에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리는 3월 쇼핑몰 카테고리 거래액이 역대 최고치를 기록했다고 14일 밝혔다. 객단가가 높아 패션 업계 성수기로 통하는 겨울철 기록마저 경신하며 사상 최고 거래액을 달성했다. 

에이블리에 따르면 지난달 쇼핑몰 카테고리 거래액은 1년 전보다 약 25% 증가했다. 주문 수는 20%가량 늘었다. 

2030 거래액 비중이 70% 이상을 차지했다. 20대와 30대 고객 거래액은 전년 동기 대비 각각 약 25%, 16% 상승했다. 10대 거래액은 35%로 가장 크게 늘었다. 

미래 핵심 소비층으로 부상한 10대부터 트렌드를 주도하는 20대와 구매력을 갖춘 30대까지 공략하며 전방위적인 성장세를 보였다고 에이블리는 전했다.

같은 기간 쇼핑몰 ‘퍼빗’(245%)과 ‘김아홉’(213%) 거래액은 각각 3배 이상 뛰었고, ‘히프나틱’ 거래액도 2배 이상(131%) 성장했다. ▲베니토(64%) ▲어텀(53%) ▲모디무드(20%) 등도 거래액이 늘었다. 

‘하비언니’는 입점 시점인 올해 1월보다 거래액이 96배 이상(9551%) 급증하며 약 3개월 만에 신규 및 충성 고객을 성공적으로 확보했다. 

중대형 마켓부터 소규모 셀러까지 동대문 기반 쇼핑몰 입점이 이어지며 상품력도 강화됐다. 올해 1분기 ▲하비언니 ▲모어라운드 ▲10가트 등의 대형 쇼핑몰이 성공적으로 안착한 데 이어, 이달 ▲데일리쥬 ▲매니크 등 인기 쇼핑몰이 잇따라 합류했다. 3월 신규 입점 쇼핑몰은 전년 같은 기간보다 약 20% 증가했고, 상품 수는 80% 정도 늘었다.

에이블리는 유저 취향을 실시간으로 반영하는 ‘인공지능(AI) 개인화 추천 기술’을 성과 원동력으로 꼽았다. 에이블리의 독자적인 AI 추천 엔진은 연간 1500억건씩 쌓이는 빅데이터를 기반으로 시간이 흐를수록 정교해지며, 유저의 미세한 취향 변화도 기민하게 포착해 최적화된 상품을 제안한다. 

에이블리는 “올해 봄 평년 대비 빠른 개화와 갑작스러운 꽃샘추위 등 유독 변덕스러운 날씨가 이어졌다”며 “에이블리를 통해 계절과 취향에 맞는 상품을 정확히 추천받고 빠르게 구매할 수 있어 쇼핑 만족도가 높아졌다”고 설명했다. 정교한 추천이 구매 전환율을 높이며 거래액 성장의 핵심 요인으로 작용했다는 분석이다. 

박주리 에이블리 트렌드 패션 실장은 “본격적인 봄 시작과 함께 역대 거래액 성과를 기록하며 업계 전통적 성수기를 웃도는 견조한 성장세를 증명했다”면서 “앞으로도 에이블리는 ‘가장 트렌디한 쇼핑몰이 모여 있는 플랫폼’을 목표로 마켓 및 상품 라인업을 강화할 것”이라고 말했다. 

 

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