삼성물산 리조트부문 에버랜드가 올봄, 파크 내 주요 굿즈 매장을 단순한 쇼핑 공간을 넘어선 ‘체험형 테마 공간’으로 탈바꿈시키며 관람객들의 발길을 붙잡고 있다. 단순한 상품 구매를 넘어 구경하고 사진 찍는 즐거움까지 더해진 500여 종의 신규 라인업이 올 시즌 핵심 관전 포인트다.

가장 눈에 띄는 변화는 정문 인근 라시언메모리엄에 들어선 ‘메종 치코(Maison Chico)’다. 뿌빠타운의 스타 동물인 알파카 ‘치코’가 운영하는 작업실이라는 콘셉트로 꾸며진 이곳은 헤어 액세서리 전문 매장이다. 화려한 핑크빛 인테리어와 감각적인 포토존 덕분에 오픈과 동시에 SNS 인증샷 명소로 급부상했다. 방문객들 사이에서는 "마치 고급 갤러리나 유행하는 팝업스토어에 온 것 같다"는 호평이 이어지고 있다.

튤립축제의 중심인 포시즌스가든 인근 ‘로즈 기프트’도 가드닝 테마의 플라워 특화 매장으로 새단장을 마쳤다. 튤립 백팩 인형과 헤어밴드 등 꽃을 모티브로 한 100여 종의 아이템을 배치해, 굿즈를 착용하고 바로 옆 정원에서 꽃과 함께 사진을 찍는 관람객들의 필수 코스로 자리 잡았다.

최근 새롭게 오픈한 사파리월드 기프트샵은 생동감 넘치는 연출이 일품이다. 실제 야생의 암벽을 재현한 매장 곳곳에 맹수 인형들을 배치해 마치 사파리 투어를 이어가는 듯한 몰입감을 준다. 특히 한국호랑이 ‘다운’과 사자 ‘도바’ 인형을 구매할 때는 단순 결제가 아닌 ‘입양 확인증’을 발급받는 이벤트를 진행, 고객들에게 '반려 인형'을 맞이하는 특별한 정서적 경험을 제공한다.

이 밖에도 스카이웨이 기프트샵에서는 신규 공연 '윙즈 오브 메모리'의 감동을 간직할 수 있는 서커스 테마 굿즈 33종을 선보이며 공연의 여운을 상품으로 연결했다.

외부 브랜드와의 활발한 협업도 화제다. 지난 15일 진행된 캐릭터 가방 브랜드 ‘COLLER(꼴레)’와의 바오패밀리 에디션 쇼핑 라이브에는 한 시간 만에 5000여 명의 시청자가 몰리며 막강한 화력을 입증했다. 또한 지난 17일에는 MZ세대 취향 저격 브랜드 ‘THENCE(덴스)’와 협업한 뿌빠타운 한정판 상품 35종을 출시하는 등 에버랜드 고유의 캐릭터 IP에 트렌디한 감각을 더하고 있다.

에버랜드 측은 “단순히 물건을 파는 곳이 아니라 굿즈를 고르고 사진을 남기는 모든 과정이 하나의 놀이 문화가 될 수 있도록 기획했다”며 “앞으로도 에버랜드만의 독보적인 콘텐츠를 담은 상품을 통해 방문객들에게 차별화된 즐거움을 선사할 것”이라고 밝혔다.

권지예 기자 kwonjiye@edaily.co.kr

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