프리미엄 디저트 브랜드 요아정이 무신사의 상반기 최대 규모 할인 행사인 ‘무진장 블랙프라이데이’에 전격 참여하며 오프라인 성수동 현장을 뜨겁게 달구고 있다.

16일 요아정은 무신사 메가스토어 성수에 미니 팝업스토어를 전격 오픈한다고 밝혔다. 온·오프라인을 전방위로 아우르는 10만장 규모의 역대급 쿠폰 프로모션을 선보인다는 계획이다.

오는 24일까지 운영되는 이번 성수 팝업스토어는 오픈 첫날부터 성수동을 찾은 Z세대 및 국내외 방문객들이 대거 몰려 긴 대기 줄을 형성하는 등 새로운 핫플레이스로 급부상했다.

특히 최근 식음료(F&B) 및 유통 업계 전반에서 유행하고 있는 ‘미식 융합형 커머스’ 트렌드에 발맞춰, 패션 플랫폼의 대형 오프라인 공간을 활용해 장시간 고객을 묶어두는 팝업 마케팅이 제대로 통했다는 평가다. 현장에서는 무신사의 무진장 럭키드로우 이벤트와 연계해 즐겁게 건강을 관리하는 헬시플레저 트렌드를 반영한 저당 토마토 요거트 아이스크림과 멜론쉘 토핑 저당 요거트 아이스크림 등 시그니처 메뉴 2종 중 1종을 랜덤으로 무료 제공하며 큰 호응을 얻고 있다.

현장에서는 요아정의 독보적인 원조 프리미엄 벌집꿀 토핑을 맛본 소비자들의 호평과 함께 인스타그램 인증샷 이벤트가 활발히 이어지며 오프라인의 열기가 온라인으로 빠르게 확산 중이다. 이러한 열기는 무신사 앱 회원을 대상으로 프리미엄 생망고 빙수와 빠삭 리치초코 두바이의 정석 메뉴 교환권, 금액별 할인권 등이 포함된 총 10만장 규모의 선착순 랜덤 쿠폰 프로모션으로 이어지고 있다. 이에 화답해 요아정 역시 자사 회원들에게 무신사 무진장 행사에서 사용 가능한 20% 할인 쿠폰을 제공하며 양사 플랫폼 간의 강력한 연계 시너지를 극대화했다.

요아정 관계자는 "미니 팝업 공간을 가득 메워주신 고객들의 뜨거운 성원에 깊이 감사드린다"며, "더 많은 고객들이 요아정의 다양한 매력을 경험할 수 있도록 풍성한 혜택을 준비한 만큼 앞으로도 브랜드 경험을 확장할 수 있는 협업을 지속적으로 이어가겠다"고 전했다.

권지예 기자 kwonjiye@edaily.co.kr

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