[이코노미스트 서지영 기자]

AI 안경 시장이 본격적으로 소비자 접점을 넓히고 있다. 스마트폰처럼 익숙한 제품이 아닌 만큼 직접 착용하고 기능을 경험하는 체험형 마케팅이 늘어나는 모습이다. 글로벌 아이웨어 브랜드 레이밴은 K팝 스타 제니를 앞세워 성수동에서 AI 글래스 팝업을 열고 국내 소비자 공략에 나섰다.

레이밴은 3일부터 16일까지 서울 성수동 대림창고에서 'JENNIE: GLOBAL FORCE. ICONIC STYLE'를 콘셉트로 한 레이밴 메타(Ray-Ban Meta) 글래스 팝업스토어를 운영한다고 밝혔다.

이번 팝업은 레이밴 글로벌 앰배서더인 제니가 착용한 아이웨어 컬렉션과 AI 글래스를 직접 체험할 수 있도록 구성됐다. 제품 전시를 넘어 소비자가 기술을 경험하는 데 초점을 맞춘 것이 특징이다.

행사장은 포토존과 AI 체험존, 뮤직존, 리워드존 등 5개 테마 공간으로 꾸며졌다. 방문객들은 스탬프 미션을 수행하며 공간을 둘러보고, 레이밴 메타 글래스의 핸즈프리 사진·영상 촬영과 오픈이어 오디오, Meta AI 기반 음성 기능 등을 직접 체험할 수 있다.

스탬프 투어를 완료하면 럭키드로우 이벤트에 참여할 수 있으며, 제품 구매 고객에게는 취향에 맞게 꾸밀 수 있는 레이밴 참(Charm)도 제공된다.

팝업에서는 레이밴 대표 모델인 웨이페어러와 스카일러, 헤드라이너 등을 직접 착용해 볼 수 있다. 제품은 1200만 화소 초광각 카메라를 통한 3K 울트라HD 사진·영상 촬영과 오픈이어 오디오 기능을 지원하며 최대 8시간 사용할 수 있다.

업계에서는 AI 글래스가 스마트워치에 이어 차세대 웨어러블 기기로 주목받으면서 '체험'이 구매를 결정짓는 핵심 요소가 되고 있다고 본다. 기능을 설명하는 것만으로는 제품의 가치를 전달하기 어려운 만큼 소비자가 직접 착용하고 촬영·음성 인식 등을 경험하도록 하는 오프라인 마케팅이 확대되고 있다는 분석이다.

패션업계 관계자는 "AI 글래스는 패션 아이템이면서 동시에 IT 기기인 만큼 디자인과 기술을 모두 경험해야 구매로 이어질 가능성이 높다"며 "브랜드들도 단순 전시보다 체험 중심 팝업을 통해 소비자 접점을 넓히는 전략을 강화하고 있다"고 말했다.

레이밴 강현승 브랜드 매니저는 "국내에서 레이밴 메타 글래스에 대한 관심과 AI 글래스 시장의 성장세가 이어지고 있는 만큼 소비자들이 제품을 직접 경험할 수 있는 기회를 마련했다"며 "아이코닉한 디자인과 첨단 기술이 결합된 새로운 아이웨어 경험을 제안하고 소비자와의 접점도 지속 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.

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