[이코노미스트 서지영 기자]

스킨케어 브랜드 바이오던스가 미국과 한국, 인도네시아 등 주요 시장에서 소비자 참여형 웰니스 프로그램을 운영하며 글로벌 브랜드 경험 확대에 나섰다.

바이오던스는 올해 글로벌 주요 시장에서 러닝과 패들(Padel) 등 스포츠를 접목한 웰니스 프로그램을 진행하며 브랜드 철학인 '글로우 라이프(Glow Life)'를 소비자들이 직접 체험할 수 있는 활동을 확대하고 있다고 13일 밝혔다.

글로우 라이프는 피부의 광채를 넘어 건강한 생활 습관과 균형 잡힌 일상을 통해 완성되는 아름다움을 추구하는 바이오던스의 브랜드 철학이다. 제품 사용 경험을 일상 속 라이프스타일로 확장하는 데 초점을 맞췄다.

업계에서는 글로벌 뷰티 브랜드들이 제품 기능을 강조하는 마케팅에서 벗어나 운동과 웰니스, 커뮤니티 활동을 접목한 '라이프스타일 브랜딩'에 공을 들이고 있다고 분석한다. 소비자와의 접점을 일상으로 넓혀 브랜드 충성도를 높이려는 전략으로, 러닝 크루와 피트니스, 요가 등 체험형 프로그램이 새로운 마케팅 수단으로 자리 잡고 있다는 평가다.

바이오던스는 지난 3월 미국에서 러닝 크루 '미드나잇 러너스 LA'와 협업해 약 300명이 참여한 러닝 이벤트를 개최하고 제품 체험 기회를 제공했다. 5월에는 국내에서 러닝 코치 이연진과 함께 러닝 클래스를 열었으며, 브랜드 서포터즈 '하이겔크루'가 경복궁 일대를 달리며 브랜드 경험을 공유했다.

6월에는 인도네시아에서 현지에서 인기를 끌고 있는 스포츠인 패들(Padel) 이벤트를 개최하며 동남아 소비자들과의 접점을 확대했다.

회사 측은 이번 프로그램이 단순한 체험 행사에 그치지 않고 운동 이후 피부 관리 루틴까지 함께 제안하는 데 의미를 뒀다고 설명했다. 소비자가 건강한 라이프스타일을 실천하는 과정에서 자연스럽게 제품을 경험할 수 있도록 기획했다는 것이다.

바이오던스는 대표 제품인 '콜라겐 리얼 딥 마스크'를 비롯해 젤리 세럼 미스트와 아이 패치 등 하이드로겔 제품군을 확대하고 있다. 최근 '콜라겐 리얼 딥 마스크'는 미국 패션·뷰티 매체 마리끌레르(Marie Claire)​의 '2026 리더스 초이스 어워즈' 페이스 마스크 부문에 선정되며 글로벌 소비자들로부터 제품력을 인정받기도 했다.

뷰티업계 관계자는 "최근 글로벌 소비자들은 제품 효능뿐 아니라 브랜드가 제안하는 라이프스타일과 커뮤니티에도 높은 관심을 보이고 있다"며 "운동과 웰니스 프로그램은 소비자 경험을 확대하고 장기적인 브랜드 팬덤을 구축하는 핵심 마케팅 전략으로 자리 잡고 있다"고 말했다.

바이오던스 관계자는 "글로우 라이프는 피부 관리에 그치지 않고 건강한 일상 속에서 완성되는 라이프스타일을 의미한다"며 "앞으로도 소비자들이 건강한 루틴과 커뮤니티를 함께 경험할 수 있는 다양한 프로그램을 통해 브랜드 경험을 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.

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