[이코노미스트 서지영 기자] "덜 바를수록 예쁘다." 올여름 뷰티 시장에는 메이크업에도 '다이어트' 바람이 불고 있다. 기록적인 폭염과 높은 습도로 여러 겹의 베이스 메이크업이 부담스러워지면서 파운데이션을 생략하는 '파데프리(Foundation-Free)' 메이크업이 빠르게 퍼지고 있다. 피부를 빈틈없이 가리기보다 본연의 피부결과 자연스러운 윤기를 살리는 ‘클린걸’(Clean Girl) 메이크업이 대세로 떠오르면서 선케어와 블러쉬, 립 시장도 함께 변하고 있다.

예전에는 파운데이션과 쿠션, 컨실러를 여러 번 덧발라 결점 없는 피부를 만드는 것이 메이크업의 기본이었다. 하지만 여름에는 땀과 유분 때문에 두꺼운 베이스가 쉽게 무너진다. 소비자들은 파운데이션 대신 선쿠션이나 톤업크림으로 피부를 정돈하고, 필요한 부위에만 컨실러를 사용하는 쪽을 선택하고 있다. 메이크업 단계를 줄이는 '스킵 메이크업'이 하나의 일상으로 자리 잡은 것이다.

가장 큰 변화는 선케어에서 나타난다. 자외선만 차단하던 선크림은 이제 톤업과 피부결 보정까지 맡는 제품으로 진화했다. 메이크업 전 단계가 아니라 베이스 메이크업 자체를 대신하는 역할을 하기 시작한 것이다.

하고하우스가 전개하는 선케어 브랜드 테(Te')는 최근 '풀 초록35 데일리 톤업 선쿠션'을 출시했다. 자외선 차단과 톤업, 피부결 보정 기능을 하나에 담아 파운데이션 없이도 자연스러운 피부 표현이 가능하도록 설계했다. 미세 파우더 기술로 모공과 잔주름을 자연스럽게 커버하고 제주산 발효 콤부차 추출물과 식물성 뮤신 성분을 더해 보습 기능도 강화했다.

색조 메이크업도 달라졌다. 선명한 발색보다 은은한 혈색을 살리는 제품이 인기를 끌고 있다. 블러쉬는 파우더보다 피부에 얇게 밀착되는 리퀴드와 크림 제형이 주목받는다. 나스의 '인세이셔블 리퀴드 블러쉬'는 여러 번 덧발라도 뭉침이 적고 맑은 혈색을 오래 유지하는 제품으로 여름철 수요를 겨냥했다.

립 메이크업 역시 짙은 색보다 건강한 입술 표현에 초점을 맞춘다. 프리메라는 PDRN과 나이아신아마이드 등을 담은 립세럼을 선보였다. 색을 입히기보다 입술 컨디션을 끌어올리고 자연스러운 생기를 더하는 제품이다. 립세럼과 립오일처럼 메이크업과 립케어를 함께 해결하는 제품도 빠르게 늘고 있다.

브랜드들의 경쟁도 달라지고 있다. 제품을 여러 개 겹쳐 바르기보다 하나로 여러 기능을 해결하는 '올인원' 제품 개발에 집중하는 분위기다. 선케어에는 톤업과 안티에이징 기능을 더하고, 색조에는 스킨케어 성분을 담는 식으로 제품 간 경계도 점점 희미해지고 있다.

뷰티업계 관계자는 "예전에는 피부 결점을 완벽하게 가리는 것이 메이크업의 기준이었다면 지금은 피부 본연의 질감을 살리면서 필요한 부분만 자연스럽게 정돈하는 방식으로 바뀌고 있다"며 "'덜 바를수록 예쁘다'는 인식이 확산하면서 파데프리는 여름철 유행을 넘어 하나의 메이크업 문화로 자리 잡고 있다"고 말했다.

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