[이코노미스트 이지완 기자] 현대백화점이 프리미엄 큐레이션몰 더현대 하이(Hi)를 앞세워 추석 선물 수요를 적극 공략한다. 이를 위해 디지털 럭셔리 추석 선물 라인업을 대폭 강화했다.

7일 현대백화점에 따르면 추석 선물세트 판매 기간 더현대 Hi의 온라인 선물 상품 품목 수를 작년 100여개에서 올해 700여개로 대폭 늘렸다.

해당 기간 더현대 Hi 입점 브랜드 수도 기존 30여개에서 100여개로 3배 이상 확대했다. 특히 현대백화점 측은 여행·예술·미식 등 5대 핵심 카테고리별로 바이어가 직접 엄선한 고품격 선물 라인업을 꾸렸다고 강조했다.

대표적인 상품은 1700만원대의 ‘나오시마 프라이빗 아트 여정’(2인 기준)이다. 이는 세계적인 건축가 안도 다다오가 설계한 일본 베네세하우스 2박 투숙과 프라이빗 워터택시 서비스를 연계한 최고급 여행 상품이다.

또한 현대백화점은 아만·포시즌스·식스센스·불가리 등 최고급 호텔 숙박권과 다양한 혜택을 제공하는 ‘해외 호텔 컨시어지(1박, 70만원부터)’ 상품도 마련했다.

개인의 취향을 고려한 체험형 기프트와 공예품 등 예술 작품도 선물세트로 준비됐다. 현대백화점은 퍼스널 스타일 컨설팅 브랜드 레어리(Rarelee)와 협업한 ‘헤어·메이크업·패션 스타일링 컨설팅 3종 세트’(18만5000원)를 선보인다. 공예갤러리 ‘아티움베넷’과 손잡고 식탁의 품격을 높여주는 ‘김도헌 작가 보울세트’(18만원)는 50세트 한정 수량으로 판매된다.

현대백화점은 신선식품과 미식 분야에서도 특색 있는 상품을 내놓는다. 대표적으로는 산지 직송으로 배송되는 ‘친환경 참송이세트’(15만원, 1.2kg)가 있다. 이 세트는 경북 의성의 박상일 생산자가 스마트팜에서 재배한 참송이로 구성됐다.

또한 현대백화점은 하이엔드 미식가를 겨냥해 오호츠크해 최상급 성게알과 시즈오카산 생와사비를 조합한 ‘금상어가(錦上漁家) 북해도 목판성게알 시즈오카 생와사비’(46만원) 선물세트를 새롭게 기획했다.

현대백화점은 온라인 고객의 구매 편의성을 높이기 위한 온·오프라인 연계(O2O) 서비스와 인공지능(AI) 기반 서비스도 선보인다. 이는 ‘몽지람 수공반 대사판’(370만원)·‘몽지람 수공반’(76만원) 등 희귀 한정판 주류를 온라인에서 바로 결제한 뒤 지정 백화점 매장에서 직접 찾아가는 ‘스토어픽’ 서비스다.

이처럼 현대백화점이 디지털 럭셔리 추석 선물을 대폭 확대한 배경에는 소비자들의 인식이 있다. 소비자들은 백화점을 주요 추석 선물 구매처 중 하나로 생각한다. 이는 과거 설문조사 결과를 통해서도 엿볼 수 있다. 대한상공회의소가 2024년 진행한 설문 조사에 따르면 전체 응답자(1000명)의 30.5%는 백화점에서 추석 선물세트를 구입한다고 답했다.

현대백화점은 온·오프라인의 경계를 허무는 차별화 콘텐츠로 타사와 경쟁할 계획이다. 현대백화점 김정희 플랫폼사업부장(상무)는 “이번 추석에는 더현대 Hi가 가진 강력한 큐레이션 역량과 50년 유통 노하우를 접목해 온라인 선물 시장의 새로운 디지털 럭셔리 기준을 제시할 것”이라며 “독보적인 콘텐츠와 혁신적인 편의 서비스로 고객들에게 차별화된 가치를 전달할 것”이라고 말했다.

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