[이코노미스트 이지완 기자] 한화갤러리아백화점이 높이 8m의 대형 소녀 조형물을 설치했다. 이와 연계해 별도 공간에서 작가의 작품을 전시 및 판매한다. 이는 소비자들의 오프라인 체류 시간을 늘리고, 연계 매출을 창출하기 위한 전략이다.

23일 한화갤러리아에 따르면 현재 갤러리아백화점 서울 명품관 이스트 야외광장에는 문형태 작가의 ‘슬리핑 프린세스’(Sleeping Princess)가 설치돼 있다.

‘슬리핑 프린세스’는 눈을 감고 있는 소녀의 모습을 한 8m 조형물이다. 이를 통해 문형태 작가는 자신이 무엇을 소유하는지가 아니라 무엇을 원하는지 알아가는 과정이 중요하다는 메시지를 전한다.

문형태 작가는 일상적인 장면과 사람 사이의 관계를 작품으로 표현하는 예술가로 평가된다. 그는 지난 2009년 서울오픈아트페어 영아티스트 10인에 선정된 바 있다. 문형태 작가는 자신이 머물렀던 장소의 흙을 섞어 캔버스 바탕에 칠하는 작업 방식으로도 잘 알려져 있다.

갤러리아백화점 서울 명품관 웨스트 5층에서도 문형태 작가의 작품이 전시된다. 전시 작품은 평면회화 14점과 입체 작품 7점으로 구성된 원화 신작 21점과 에디션 9종 등이다. 이번 전시의 메인 작품은 ‘퍼펙트 픽처’(PERFECT PICTURE)다.

이처럼 갤러리아백화점이 문화 전시 및 아트 갤러리를 운영하는 것은 소비자들의 오프라인 체류 시간을 늘리기 위함이다. 이는 백화점의 매출 증대로 이어질 수 있다.

또한 프리미엄 고객 확보 차원의 의미도 있다. 유명 작가의 작품 전시 및 판매는 고소득 VIP 고객들을 백화점으로 자연스럽게 유인한다. 작품 소장에 관심이 많은 VIP 고객들은 백화점을 방문하고, 이는 명품 등의 소비로 이어진다.

한화갤러리아 관계자는 “고객들이 쇼핑뿐 아니라 예술 작품과 대형 조형물 등 다양한 볼거리를 함께 즐길 수 있도록 이번 프로젝트를 마련했다”며 “앞으로도 일상에서 자연스럽게 문화·예술을 경험할 수 있는 콘텐츠를 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.

한편, 갤러리아백화점 서울에서 진행되는 이번 전시는 오는 10월 1일까지 계속된다. 이달 25일부터 26일까지는 명절에 따른 휴점으로 전시 관람이 불가능하다.

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