-전국 700여개 작심스터디카페 기반 제품 체험형 광고 진행…MZ세대 접점 강화
-키오스크·SNS 이벤트·샘플링 결합…뷰티·식음료·콘텐츠 등 협업 분야 넓혀

프리미엄 스터디카페 브랜드 작심을 운영하는 아이엔지스토리의 오프라인 공간 마케팅 플랫폼 ‘작심애드(ZAKSIM AD)’가 뷰티 브랜드 이니스프리와 제품 샘플링 캠페인을 진행하며 체험형 광고 사업을 확대하고 있다.

이번 협업은 작심스터디카페 이용자가 학습 공간 안에서 자연스럽게 이니스프리 제품을 접하고 직접 사용해볼 수 있도록 구성했다. 단순한 광고 노출보다 실제 제품 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다는 설명이다.

작심애드는 전국 작심스터디카페 네트워크를 기반으로 키오스크 디스플레이와 제품 샘플링, SNS 이벤트, 크리에이터 협업 등 온·오프라인을 연계한 광고 상품을 운영하고 있다.

회사에 따르면 현재 전국 700여개 작심스터디카페를 활용해 MZ세대를 주요 대상으로 한 공간 마케팅을 전개하고 있다.

스터디카페는 학생과 대학생, 취업준비생을 비롯해 자기계발을 위해 정기적으로 방문하는 이용자가 많고 체류시간도 상대적으로 길다는 점에서 특정 소비자층을 대상으로 제품을 경험하게 하는 오프라인 마케팅 채널로 활용되고 있다.

이번 이니스프리 협업 역시 이 같은 공간 특성을 활용했다. 온라인이나 디지털 광고를 통해 제품 이미지를 노출하는 데 그치지 않고 이용자가 장시간 머무르는 학습 공간 안에서 직접 제품을 접하도록 설계했다.

특히 뷰티 제품은 향과 제형, 사용감 등 직접 사용 과정에서 확인할 수 있는 요소가 많은 만큼 실물 샘플링과 공간 마케팅을 결합해 브랜드와 이용자의 접점을 넓힐 수 있다는 게 작심애드 측 설명이다.

작심애드는 이니스프리 외에도 다양한 소비재 브랜드와 샘플링 캠페인을 진행해왔다.

대상웰라이프의 성장기 청소년용 균형영양음료 ‘뉴케어 하이멘토’를 비롯해 퓨어포커스 에너지드링크, 종근당 ‘아임비타’, 해태제과 에너지바 등 학습 공간 이용자와 연관성이 높은 제품군을 중심으로 체험 캠페인을 운영했다.

최근에는 광고 방식과 협업 분야도 확대하고 있다. 제품을 직접 전달하는 샘플링뿐 아니라 키오스크 DID 광고와 매장 홍보물, SNS 이벤트 등을 결합해 하나의 캠페인으로 구성하는 방식이다.

작심애드 공식 채널에 따르면 삼성전자와 소니코리아, 립톤 등과도 협업했으며 최근에는 스터디카페 키오스크를 활용한 영화 광고와 예매권 이벤트 등 콘텐츠 분야로 광고 영역을 넓히고 있다.

작심스터디카페는 일반 옥외광고와 달리 이용자가 일정 시간 공간에 머무르면서 브랜드를 반복적으로 접할 수 있다는 점도 특징이다. 매장 입장부터 좌석 선택, 학습과 휴식 과정에서 광고 노출이 이어지고 샘플링을 병행하면 제품 경험까지 같은 공간 안에서 연결할 수 있다.

작심애드는 이 같은 체류형 공간 특성을 활용해 샘플링과 디지털 광고를 주요 상품으로 운영하고 있다고 설명했다.

작심애드 관계자는 “작심스터디카페는 학생과 대학생, 취업준비생 등 젊은 이용자들이 장시간 머무르는 공간인 만큼 브랜드가 타깃 소비자와 자연스럽게 접점을 만들 수 있다”며 “이번 이니스프리 협업처럼 식음료와 교육뿐 아니라 뷰티, 라이프스타일 등 다양한 분야의 브랜드가 실제 소비자 경험으로 이어질 수 있도록 샘플링과 디지털 광고를 결합한 공간 마케팅을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.

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