-홍대 AK·고양 스타필드·현대백화점 중동점서 체험형 팝업스토어 순차 전개
-‘스페이스브이’·AI 엔진 ‘애니모먼트’ 활용…웹툰 IP를 공간형 OSMU로 확장

AI 엔터테크 기업 밀레니얼웍스가 인기 웹툰 IP ‘전자오락수호대’를 활용한 디지털 인터랙티브 체험형 팝업스토어를 선보이며 오프라인 공간 엔터테인먼트 사업 확대에 나섰다.

밀레니얼웍스는 ‘전자오락수호대’ IP를 활용한 팝업스토어를 서울 홍대 AK, 고양 스타필드, 현대백화점 중동점에서 순차적으로 운영하고 있다고 16일 밝혔다.

이번 프로젝트는 웹툰과 영상, 굿즈 등으로 이어져 온 기존 OSMU(One Source Multi-Use)를 오프라인 공간 체험으로 확장한 것이 특징이다. 관람객이 원작 세계관을 단순히 관람하거나 상품을 구매하는 데 그치지 않고 디지털 기술을 통해 직접 참여할 수 있도록 구성했다.

밀레니얼웍스는 기존 팝업스토어의 상품 판매 중심 방식에서 나아가 방문객이 IP 세계관 속 콘텐츠와 상호작용하고 개인화된 결과물을 만드는 체험을 강화했다고 설명했다. 디지털 인터랙티브 기술로 제작한 콘텐츠를 실물 포토카드나 커스텀 굿즈 등으로 연결하는 방식이다.

‘전자오락수호대’ 팝업에는 밀레니얼웍스의 공간 솔루션 ‘스페이스브이(Space V)’와 맞춤형 AI 엔진 ‘애니모먼트’가 활용됐다. 고전 게임을 소재로 한 원작의 세계관을 실제 공간과 디지털 콘텐츠로 구현해 관람객이 직접 체험할 수 있도록 했다.

회사는 앞서 웹툰 ‘나 혼자만 레벨업’ IP를 활용한 오프라인 디지털 체험도 선보인 바 있다. 이를 통해 웹툰과 게임 등 콘텐츠 IP를 공간 기반 경험으로 확장하는 사업을 이어가고 있다.

밀레니얼웍스에 따르면 회사는 블리자드 엔터테인먼트의 ‘오버워치’, 마이크로소프트의 ‘마인크래프트’, SM엔터테인먼트의 버추얼 아티스트 ‘나이비스(nævis)’ 등 다양한 IP와 협업하며 120여건의 프로젝트 레퍼런스를 확보했다.

송유상 밀레니얼웍스 대표는 “온라인에 AI 콘텐츠가 늘어날수록 팬들이 오프라인에서 직접 경험하는 물리적 상호작용의 가치도 커지고 있다”며 “영화나 굿즈 제작 중심이었던 OSMU를 공간에서 세계관을 직접 체험하는 디지털 익스피리언스(DX) 영역으로 확장해 나가고 있다”고 말했다.

이어 “홍대와 고양, 부천을 시작으로 K-웹툰과 게임, K-POP 등 다양한 원천 IP가 오프라인 공간에서 팬들과 만날 수 있도록 엔터테크 사업 영역을 확대할 계획”이라고 밝혔다.

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