[이코노미스트 강예슬 기자] CJ올리브영(이하 올리브영)은 경북 경주에 지역 특화 매장 ‘올리브영 경주신라점’을 지난 16일 개점했다고 19일 밝혔다. 

경주고속버스터미널 맞은편에 문을 연 올리브영 경주신라점은 2개층, 영업 면적 약 135평 규모로 경주 내 최대 매장이다. 외관은 한옥 양식으로 꾸며 경주 거리 풍경과 조화를 이뤘고, 내부는 신라 유물을 모티프로 한 인테리어로 경주 고유의 분위기를 더했다.

올리브영은 “경주는 유적지를 둘러보고 떠나던 관광지에서 벗어나 황리단길과 보문관광단지 일대에서 카페와 맛집, 야간 경관 등을 즐기며 여유롭게 머무는 체류형 여행지로 변화 중”이라며 “이에 맞춰 경주신라점 매장을 ‘여유와 쉼’이 느껴지는 힐링 공간으로 꾸몄다”고 설명했다. 

올리브영은 매대를 늘리는 대신 매장 1~2층 안팎에 벤치와 테라스를 조성해 충분한 휴게 공간을 확보했다. 1층에는 차 향을 맡고 구매할 수 있는 ‘차 시향존’과 고민을 자유롭게 적는 ‘고민 방명록’을 마련했다. ‘괄사아일랜드’에서는 다양한 괄사 제품을 체험하며 여행으로 지친 몸을 가볍게 풀 수 있다.

경주를 찾은 국내외 고객이 K-뷰티를 체험하도록 셀프 뷰티 체험기기도 갖췄다. 스킨스캔 3종 ▲페이스(얼굴 피부) ▲스칼프(두피) ▲컬러핏(퍼스널 컬러) 등을 도입해 고객이 피부 상태 등을 직접 진단할 수 있다.

올리브영은 매장 곳곳에 신라 토우(흙으로 빚은 인형)를 올리브영만의 감성으로 재해석한 작품을 배치해 전시관과 같은 분위기를 연출했다. 

1층 굿즈 존에서는 ‘올리브영 굿즈’와 함께 경주신라점에서만 볼 수 있는 석굴암·첨성대 등 경주 문화재 키링, 마그넷 등 ‘K-굿즈’를 판매한다.

올리브영은 올해 비수도권 전역에 적극적으로 투자하며 지역 고유의 문화와 특색을 담은 매장을 꾸준히 선보이고 있다. 매장을 단순한 판매 공간이 아닌 그 지역에서만 누릴 수 있는 관광 콘텐츠로 만든다는 취지다. 

지난 4월 올리브영은 내년 비수도권 지역에 신규 매장 출점 및 리뉴얼, 물류 인프라 강화 등을 위해 1238억원을 투입하겠다고 발표했다. 코로나19 엔데믹(풍토병화) 전환기였던 지난 2023년 대비 3배 이상 확대된 규모다. 지역 경제 활성화 및 고용 창출 효과가 큰 매장 구축 투자 예산은 1년 전보다 약 36% 늘었다.

경주에서는 지난 2024년 황리단길에 한옥 콘셉트의 ‘경주황남점’을 연 데 이어 이번에 경주신라점을 개점하며 황리단길과 고속버스터미널 일대를 아우르는 특화 매장 네트워크를 갖추게 됐다. 올리브영은 관광객이 경주 도심 곳곳을 자연스럽게 둘러볼 수 있도록 한다는 계획이다.

올리브영 관계자는 “경주신라점은 역사와 현대가 공존하는 경주만의 정취 속에서 국내외 여행객이 K-뷰티를 오감으로 경험하며 여유를 즐길 수 있도록 기획된 매장”이라면서 “앞으로도 K-뷰티가 매력적인 관광 콘텐츠로 사랑받을 수 있도록 공간 경험을 고도화하는 한편 지역의 특색을 담은 매장을 지속적으로 확대해 지역 사회와 함께 성장해 가겠다”고 말했다.

 

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