[이코노미스트 이혜리 기자] LF 자회사 씨티닷츠가 운영하는 패션 브랜드 던스트(Dunst)가 걸그룹 엔믹스(NMIXX)의 설윤을 글로벌 앰버서더로 발탁했다. 해외 유통망과 오프라인 매장을 확대하는 가운데 K팝 아티스트를 앞세워 글로벌 브랜드 인지도를 높인다는 전략이다.

던스트는 설윤과 함께 2026년 겨울 컬렉션 캠페인 ‘GOOD GIRL, STRANGE ROOM’을 공개했다고 23일 밝혔다. 이번 캠페인은 유년기의 기억과 상상이 뒤섞인 공간을 배경으로 코트와 니트, 패딩 등 겨울 시즌 주요 제품을 선보인다.

설윤은 지난 9월 던스트의 첫 서울패션위크 런웨이에 참석하고 성수동 플래그십 스토어를 방문하는 등 브랜드와 인연을 이어왔다. 던스트는 설윤의 글로벌 팬덤을 활용해 국내외 소비자와의 접점을 확대할 계획이다.

던스트는 2019년 LF의 사내벤처로 출발해 2021년 자회사 씨티닷츠로 분사한 브랜드다. 현재 미국과 유럽, 일본, 중국 등 약 30개국에서 100여개 유통 파트너와 협업하고 있다. 최근에는 핀란드와 인도네시아 등으로 진출 지역을 넓혔다.

해외 도매 사업인 홀세일에서도 성장세를 보이고 있다. 글로벌 패션 쇼룸 ‘247’과 협업한 첫 시즌인 2027년 프리 스프링(PS27) 수주액은 전년 동기 대비 40%대 증가했다. 현재는 2027년 봄·여름(SS27) 시즌 수주를 진행하고 있다.

아시아 시장에서는 오프라인 유통망 확대에 나섰다. 중국 광저우에서 장기 팝업스토어를 운영 중이며 오는 11월 항저우에서도 약 6개월간 팝업스토어를 열 예정이다. 일본에서도 오프라인 거점 마련을 추진하고 있다.

국내에서는 지난 9월 서울패션위크에 처음 참가해 패션쇼를 열고 성수동에 지상 3층 규모의 플래그십 스토어를 개장했다. 이달에는 잠실에서 대형 팝업스토어도 선보였다.

던스트 관계자는 “글로벌 홀세일과 국내외 오프라인 사업이 성장하는 시점에 설윤을 앰버서더로 발탁했다”며 “설윤과 함께 던스트의 스타일과 브랜드 정체성을 해외 고객에게 알릴 계획”이라고 말했다.

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