'허태윤' 검색결과

침대업계 '삼성-애플' 경쟁을 아시나요[허태윤의 브랜드 스토리]

"침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다."수십 년간 TV 화면을 장악해 온 에이스침대의 강력한 슬로건이다. 그 옆에서 '흔들리지 않는 편안함'을 외치며 묵묵히 추격해 온 시몬스침대. 국내 침대 시장의 1~2위를 지켜온 이 두 브랜드 사이에는 소비자들이 미처 알지 못했던 특별한 이야기가 숨어있다. 한 창업자의 두 아들이 각각 이끄는 '형제 기업'이라는 점 이외에도, 두 브랜드는

2025-03-15

쉿!, ‘조용한 소비’가 오고 있어 [허태윤의 브랜드 스토리]

양극단의 정치 논쟁과 세대 갈등 및 젠더 갈등이 끊임없이 이어진다. 이런 숨 가쁜 일상 속에서 소비자들은 역설적으로 ‘고요함’을 갈망하고 있다. 신촌 거리에 있는 ‘카페 침묵’은 이런 시대적 변화를 상징적으로 보여주는 공간이다. 이곳에서는 대화가 금지돼 있다. 하지만 독서실처럼 딱딱한 분위기와는 거리가 멀다. 클래식 음악이 잔잔히 흐르는 가운데, MZ

2025-03-02

일상을 잠식한 숏폼...'엄지손가락'은 바쁘다[허태윤의 브랜드 스토리]

스마트폰을 집어 드는 순간부터 엄지손가락은 바쁘다. 자연스럽게 화면을 위아래로 끊임없이 스크롤한다. 틱톡·유튜브 쇼츠·인스타그램 릴스까지 우리의 일상은 어느새 15초에서 3분 사이의 짧은 영상들로 채워져 있다. 세로영상의 대중화 현상 또한 숏폼이 대세라는 사실을 증명한다. 이는 이용자들이 화면을 돌리는 불편함 없이 위아래로 빠르게 피드를 넘길 수 있

2025-02-09

브랜드가 디지털옥외광고에 열광하는 이유[허태윤의 브랜드스토리]

지난 주말, 명동을 지나는 차 안에서 멈칫하게 된 순간이 있었다. 거대한 백화점 외벽을 뒤덮은 화려한 디지털미디어파사드(프랑스어: Façade)가 시선을 사로잡았기 때문이다. 마치 라스베이거스의 유명 호텔 앞에 서 있는 듯한 착각이 들 정도로, 수많은 인파가 스마트폰으로 이 장관을 촬영하고 있었다. 신세계, 롯데, 현대 등 국내 대형 백화점들이 경쟁적으로 디지털옥외

2025-01-12

[인사] 신한라이프

◇ 상무 신규선임▲ 전략기획그룹장 안세훈 ▲ TFC본부장 김경훈 ▲ 계리본부장 모동진 ▲ ICT본부장 신수연◇ 부서장 신규선임▲ 디지털플랫폼팀장 박은희 ▲ LFC영업추진팀장 이승수 ▲ 제휴사업팀장 임정인 ▲ GA서비스팀장 김현정 ▲ 언더라이팅심사팀장 류연하 ▲ 성과관리팀장 허일찬 ▲ 대외협력팀장 박준수 ▲ 가치분석팀장 정성훈 ▲ 최적가정모델팀장 손명균 ▲ 선임

2024-12-23

‘미투’의 반란...‘레드불-몬스터’의 에너지 드링크 전쟁[허태윤의 브랜드 스토리]

새벽 2시, 대한민국은 아직 깨어있다. 도서관에서 시험을 준비하는 학생들, 마감에 쫓기는 직장인들, 넷플릭스 앞에서 다음 편을 기다리는 이들까지. 현대인의 일상이 된 ‘깨어 있어야만 하는 삶’ 속에서, 작은 알루미늄 캔이 그들의 동반자가 됐다. 부모들은 자녀의 방에서 이 캔들이 보이기 시작하면 시험기간임을 직감한다. 또 야근하는 직장인들로 인해 사무실 쓰레

2024-12-21

나이키와 아디다스가 놓친 것[허태윤의 브랜드 스토리]

스포츠화 시장의 절대 강자 나이키와 아디다스의 아성이 흔들리고 있다. 코로나19가 만든 전 세계적 펀러닝(fun-running) 열풍 속에서, 아무도 주목하지 않았던 두 브랜드가 시장의 새로운 강자로 부상했다. ‘온러닝’(On Running)과 ‘호카’(HOKA)의 성공은 시장 지배자 나이키의 자만이 만든 틈새에서 시작됐다.펀러닝이 바꾼 스포츠화 시장의 지형도코로나19 팬데믹은 러

2024-11-30

'록콘서트장' 같은 韓 야구장...'1000만 관객' 신화를 달성하다[허태윤의 브랜드 스토리]

2024 한국프로야구(KBO)리그가 '1000만 관중'이라는 새 이정표를 세웠다. 한국은 인구가 5000만명에 불과하고 경기장 규모도 작다. 다른 나라 대비 상대적으로 구단 수(10개 구단)도 제한적이지만 이런 환경을 뛰어넘는 성과를 냈다. 또한 올해 여름은 유난히도 무더웠고 파리 올림픽이라는 스포츠 이벤트도 열렸다. 이런 불리한 조건 속에서 이룬 성과라 더욱 박수를 보내지 않을 수

2024-11-09

‘한강’의 기적과 문화 브랜딩[허태윤의 브랜드 스토리]

한강의 노벨문학상 수상이 가지는 의미는 단순한 문학적 성취를 넘어선다. 그것은 한국문화가 세계와 만나는 새로운 문(門)이 됐다. 가을을 수놓는 은행나무 잎처럼, 이 수상은 세계 문화의 풍경 위에 선명한 한국의 색채를 덧입히고 있다.日 노벨문학상 수상, 많은 것을 바꾸다지난 1994년, 오에 겐자부로가 노벨문학상을 수상했을 때, 일본은 이미 경제대국이었다. 그러나 문화

2024-10-26

노벨상 한강의 힘...세계 독서광에게 'K-문화' 수용성 높인다

작가 한강이 아시아 여성 최초로 노벨 문학상을 수상하면서, 한국 문화 산업이 세계적으로 더욱 힘을 실을 것으로 전망된다. 지난 10일 스웨덴 한림원이 올해의 노벨 문학상 수상자로 한국의 소설가 한강의 이름을 불렀다. 한림원은 한 작가의 선정 이유에 대해 이와 같이 설명했다. 한 작가는 '역사적 트라우마와 인간 삶의 연약함을 드러내는 강렬하면서도 시적인 소설을 써왔

2024-10-16

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