일명 '키워드 시대'다. 관심사는 SNS 키워드로 나타나고 해시태그로 묶인 키워드는 또 다른 검색어로 이어지는 등 집합효과를 낸다. 주요 키워드가 곧 지금의 트렌드 이슈이자 온라인 세대의 주요 관심사인 것이다. [이코노미스트]는 이 같은 흐름에 맞춰 하루에 세계 2억1100만명이 사용하고 있는 SNS 트위터와 함께 현재 사람들이 어떤 키워드에 집중하고 관련 연관 검색어는 무엇인지에 대해 알아본다. 조사는 매달 진행하고 키워드 랭킹은 한 달간 트위터 이용자에게 해당 키워드가 노출된 수를 집계했다.

지난해 세계적인 인기를 얻은 넷플릭스 오리지널 콘텐츠 ‘오징어게임’이 9월 13일 미국 방송계 최고 권위의 에미상 시상식에서 상을 휩쓸면서 키워드 ‘넷플릭스’가 9월 상위 검색어로 이름을 올렸다. 이번 에미상에서 남우주연상을 받은 배우 이정재를 비롯해 황동혁 감독이 비영어권 드라마 최초로 감독상을 받았다. 수상 당일 하루 동안에만 오징어게임 에미상 수상 관련 트윗이 20만건이 넘게 발생했다. ‘오징어게임’ ‘이정재 에미상’ ‘SquidGame’ 등 키워드가 국내 트위터 실시간 트렌드 검색어를 장악했다.  
 
넷플릭스가 9월에 새롭게 선보인 신작들이 연달아 흥행한 것도 한몫했다. 9월 9일에 공개한 넷플릭스 오리지널 콘텐츠 ‘수리남’은 공개 이후 9월 셋째 주까지 비영어권 드라마 부문 1위를 기록하며 인기몰이했다. 또 9월 3일부터 tvN에서 방영돼 높은 시청률을 올리고 있던 드라마 ‘작은 아씨들’이 9일부터 넷플릭스에 공개되면서 현재는 대한민국 넷플릭스 톱 10 시리즈 중 1위를 차지하고 있다.        

9월 26일부터 정부의 실외 마스크 착용 의무가 해제되면서, 실외 공간에서 마스크를 벗고 핼러윈 분위기를 즐기려는 움직임이 커졌다. 특히 에버랜드와 롯데월드 등 국내 대형 테마파크가 앞다퉈 핼러윈 관련 즐길거리를 선보여 주목받고 있다. 핼러윈 데이는 10월 31일이지만, 한 달 전인 9월부터 ‘핼러윈 시즌’으로 여겨지고 있다.  
 
실제 에버랜드는 지난 9월 2일 핼러윈 축제 오픈 소식을 알렸는데, 이날 ‘에버랜드’ 키워드가 전일 대비액 9배가량 늘었고 이후 방문 후기 사진 등이 온라인상에 공유됐다. 에버랜드는 기존 알파인 빌리지 공간을 ‘좀비가 창궐한 도시’라는 콘셉트로 이름을 ‘블러드시티’ 명칭해 새롭게 꾸몄다. 이곳을 찾은 다수의 방문자들이 음산한 분위기로 꾸며진 공간 사진을 트위터에 게재해, 핼러윈 관련 연관 검색어로 ‘블러드시티’ ‘좀비’가 함께 등장하기도 했다.    

지난 9월 14일 하이트진로음료가 가수 샤이니 멤버인 키와 협업해 선보인 제품 ‘키-이즈백’ 에디션 진로토닉워터 홍차를 출시하며 인기를 얻고 있다. 이 제품 개발은 가수 키가 한 예능 프로그램에서 진로 소주와 홍차를 섞어 마시며, 이를 '기범주'라고 말하며 마시는 장면이 나온 것이 시작이었다. 프로그램에 소개된 기범주 레시피는 SNS상에서 공유됐고, 이를 계기로 키와 진로토닉워터가 협업 상품을 개발하게 됐다.

 
상품 출시 당일 ‘진로토닉워터 홍차’ 검색량이 급증했고, 이날 조운호 하이트진로음료 대표 역시 자신의 공식 트위터 계정을 통해 ‘기범주대박각’ 이라는 내용의 글을 올렸다. 조 대표는 트윗을 통해 “출시 첫날 1800박스 주문쇄도, SNS 좋아요, 리트윗 폭주, 출시 첫날 추가생산 준비”라고 말하며 신제품을 소개했다. 연관 검색어로는 ‘하이트진로’ ‘기범주’ ‘품절’ ‘진토닉’ 등이 등장했다.

애플이 지난 9월 8일에 아이폰14 시리즈를 공개하며 아이폰에 대한 검색량이 증가했다. 애플은 이번 아이폰14을 공개하며, 미니 모델을 없애고 프로와 프로맥스에 주요 사양을 탑재하는 등 고가 모델 중심의 판매 방향을 알렸다. 미국, 영국, 일본, 프랑스, 중국 등 30여개 국가에서는 지난 9월 16일부터 공식 판매를 시작했고, 우리나라는 오늘(30일)부터 판매를 시작했다.  
 
또 9월 13일에는 애플의 새 운영체제인 iOS16이 공개되면서 아이폰 업데이트 후기, 새 기능 소개, 업데이트 인증 등 관련 내용이 공유되며 키워드 ‘아이폰’이 전월대비 68%가 증가했다. 특히 ‘아이폰업뎃’이라는 키워드 언급량의 90%가 9월 13일 이후 3일 만에 발생했다. 관련 키워드는 국내 트위터 실시간 트렌드 상위를 차지했고, 9월 17일에는 ‘아이폰 업뎃’ 키워드가 국내 트위터 실시간 트렌드 1위에 올랐다.  

MZ세대 중심으로 자신이 한 행동을 SNS를 통해 꾸준히 보여주는 ‘인증 챌린지’가 새로운 놀이 문화로 떠오른 가운데, 9월에는 ‘네이버 포인트 인증 챌린지’가 진행됐다. 이 이벤트는 네이버쇼핑이 트위터를 통해 자신의 네이버 포인트를 인증한 사람 중 추첨을 통해 100명에게 1만 포인트를 증정하는 내용으로 펼쳐졌다.  
 
네이버가 트위터에 올린 포인트인증 챌린지 소개 영상은 누적 시청 수 155만회를 기록하며 큰 호응을 얻었다. 인증 챌린지를 통해 참여자는 편의점, 배달앱, 쇼핑 등에서 네이버페이를 활용할 수 있는 방법을 공유하고, 네이버 플러스 멤버십 가입, 현대카드 결제 등 네이버 포인트를 더 많이 적립할 수 있는 팁 등을 공유하는 모습을 보였다.  
 

라예진 기자 rayejin@edaily.co.kr

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