[이코노미스트 송현주 기자] 예년보다 한달 빨리 시작한 겨울 패딩 행사가 성황을 이루고 있는 것으로 나타났다. 

23일 신세계백화점에 따르면 쓱닷컴을 통해 이달 1일부터 선보이고 있는 아웃도어 역시즌 행사가 지난 21일까지 221.2%의 높은 매출 신장률을 기록하고 있다. 신계백화점 측은 “합리적인 소비가 주목 받으며 역시즌 마케팅도 빨라지고 있다”고 분석했다. 

실제 이번 행사에서 K2, 네파, 코오롱스포츠 등 인기 아웃도어 브랜드의 상품을 최초 가격대비 최대 70% 할인된 가격에 구매할 수 있다. 대표상품으로는 K2 ‘씬에어 구스다운’ 15만원대, 네파 ‘숏 구스 다운’ 5만원대, 코오롱스포츠 ‘안타티카 다운’ 40만원대가 있다.

또 추울 때 봐뒀던 겨울 패딩을 따뜻한 봄과 여름에 높은 할인율로 살 수 있어 해마다 역시즌 상품을 찾는 ‘체리슈머’ 소비자들이 늘고있기 때문이라고 회사측은 설명했다. 최근 떠오른 ‘체리슈머’라는 말은 ‘체리피커’와 ‘컨슈머’를 합친 신조어로 실속형 가치소비를 중요하게 생각하는 소비자들이다.

신세계백화점은 오는 6월까지 쓱닷컴 겨울 패딩 역시즌 행사를 계속 펼친다. 먼저 이달 22일부터 28일까지 10% 추가 할인쿠폰을 지급하는 등 겨울 패딩 행사의 열기를 이어간다는 계획이다. K2 ‘숏 구스다운’은 12만원대, 코오롱스포츠의 업라이트, 밀레의 남성 헤비 구스다운 등은 최대 70% 할인된 가격으로 소개된다. 6월에는 ‘스포츠 쓱세일’을 열고 노스페이스, 디스커버리, 내셔널지오그래픽 등 MZ 인기 브랜드들을 합리적인 가격에 판매할 예정이다. ‘스포츠 쓱세일’은 상반기 스포츠 장르 최대 규모의 행사로 최대 12%의 추가 쿠폰과 카드 청구할인 혜택이 제공된다.

최문열 신세계백화점 패션담당 상무는 “여름에도 겨울 상품을 찾는 합리적인 소비자들이 늘면서 예년보다 한달 빠른 대규모 역시즌 행사를 마련했다”며 “앞으로도 업계를 선도하는 차별화된 행사들을 이어갈 것”고 말했다.

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