[이코노미스트 이지완 기자] 이마트가 10년 전 초복 행사보다 ‘더’ 내린 가격으로 고객에게 찾아간다.

이마트는 생닭, 수박, 간편식 삼계탕 등을 파격적인 가격에 선보인다고 15일 밝혔다. 장기화된 고물가 기조와 폭염으로 치솟은 여름 물가에 대한 소비자 부담을 낮추기 위함이다.

이마트는 이달 17일부터 20일까지 4일간 ‘국내산 무항생제 두마리 영계’(500g*2)를 행사카드 전액 결제 시 정상가 대비 63% 저렴한 3980원에 판매한다. 해당 상품에는 생닭 2마리가 들어있다. 1마리 가격으로 환산 시 구매 가격은 2000원도 되지 않는다.

해당 가격은 10년 전 ‘초복 행사가’보다 더 저렴한 것이다. 2015년 7월 이마트는 초복맞이 두마리 영계를 3990원에 판매한 바 있다. 최근 폭염으로 생닭 가격이 상승하고 있는 상황 속에서 10년 전 행사가보다 더 저렴하게 판매하는 것은 고객들에게 더 많은 혜택을 전하기 위함이라고 이마트 측은 설명했다.

한국소비자원 가격정보종합포털 ‘참가격’에 따르면 지난 5월 기준 서울 지역 외식 삼계탕 1인분 평균 가격은 1만7654원이다. 10년 전인 2015년 5월 1만3591원과 비교해 30% 이상 가격이 올랐다.

초복을 앞둔 생닭 시세도 큰 폭으로 오르고 있다. 축산유통정보 다봄 육계 산지가격에 따르면 이달 11일 기준 생계(대 사이즈) kg 당 판매가는 2200원이다. 지난해(2024년) 7월 12일 1700원과 비교해 약 30% 가격이 오른 것이다.

이마트는 이번 초복 행사를 위해 6개월 전부터 준비에 들어갔다. 일찍부터 물량 협의 등 기획 과정을 진행했고, 보통 육계가 자라는데 한 달정도 걸리는 것을 감안해 5월부터 닭 입식에 들어갔다. 역대 최대 물량을 준비하기 위해 생산부터 출하까지 모든 과정을 세밀하게 관리하기도 했다.

또한 이마트는 여름 대표 과일인 ‘수박’도 10년 전보다 저렴하게 판매한다. 이달 17일 하루 이마트는 ‘파머스픽 씨가 적어 먹기 편한 수박’(8kg미만)을 정상가 대비 60% 저렴한 9900원에 판매한다. 2015년 7월 이마트는 ‘씨없는 하우스수박’을 당시 기준으로 최저가인 1만800원에 판매한 바 있다.

1만원 미만의 수박 가격은 최근 폭염으로 가격이 크게 오르고 있는 상황이라 더욱 주목을 받는다. 농산물유통정보 KAMIS에 따르면 지난 1일부터 11일까지 수박(1통, 上품) 가격은 전년 동기 대비 32%가량 상승했다. 평년과 비교해도 34%가량 비싼 수준이다.

이마트는 논산, 고창, 익산 등 주요 산지 내 계약재배 농가수를 늘려 3만통이란 물량을 확보했다. 이마트, 트레이더스, 에브리데이 등 통합매입 기반의 규모의 경제를 실현하며 가격을 최대한 낮출 수 있었다고 이마트 측은 전했다.

간편식 삼계탕은 10년 전이 아닌 ‘역대급 최저가’에 판매한다. 이마트는 오는 17일부터 28일까지 영양 삼계탕(900g)을 신세계포인트 적립 시 정상가 1만1980원에서 66.7% 저렴한 3980원에 판매한다. 이마트 측은 더 많은 고객이 혜택을 누릴 수 있도록 1인당 5개 구매 한정으로 판매한다.

이마트 정우진 마케팅 담당은 “이번 파격 행사는 단순히 저렴하게 판매하는 것에 의미를 둔 것이 아닌, 이마트가 지금껏 준비해온 ‘본업 경쟁력 강화’라는 핵심 전략을 고객들께 선보이는 행사”라며 “앞으로도 이마트는 다양한 기획을 통해 고객들이 진정 필요로 하는 상품을 저렴하게 제공하는 것은 물론, 고객 장바구니 물가 안정이라는 업(業)의 본질을 충실히 수행할 것”이라고 말했다.

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