[이코노미스트 정두용 기자] 네이버웹툰이 대형 팝업스토어를 세운다.

네이버웹툰은 웹툰 업계 최초로 90평 규모의 대형 오프라인 팝업스토어를 선보일 예정이라고 31일 밝혔다. 회사 측은 “눈길을 사로잡는 공간과 다양한 굿즈로 웹툰 팬덤이 아닌 고객까지 사로잡고, 창작자 수익 확대에도 기여해 견고한 웹툰 생태계를 만들어 나간다는 전략”이라고 전했다.

팝업스토어는 9월 5일부터 17일까지 더현대서울 지하 1층 대행 행사장에서 열린다. 회사는 이곳에서 올해 두 번째 공식 팝업스토어 ‘툰 페스티벌’을 운영할 계획이다.

지난 6월 29일부터 7월 12일까지 스타필드 코엑스몰에서 열린 1차 팝업스토어는 2주간 약 5만5000명 이상이 방문할 정도로 흥행을 거뒀다.

더현대서울에서 열리는 네이버웹툰의 ‘툰 페스티벌’ 팝업스토어는 1차 팝업스토어와 동일하게 웹툰 ▲‘냐한남자’(글·그림 올소) ▲‘마루는 강쥐’(글·그림 모죠)의 세계관을 담았다. 상품 종류와 공간을 모두 크게 늘려 재방문객에게도 새로운 경험을 선사할 계획이라고 회사 측은 전했다.

이번 팝업스토어에서 선보이는 상품 종류는 ‘툰 페스티벌’ 한정 상품 2종을 포함해 총 507종에 달한다. 1차 팝업스토어보다 상품 종류를 약 두 배 늘렸다. 사진을 찍으며 즐길 수 있는 포토존 구역을 포함해 전체 공간도 약 네 배 커졌다.

팝업스토어는 안전을 위해 입장 예약을 한 고객만 입장 가능하다. 네이버웹툰은 오픈런 혼잡을 방지하고 안전 확보를 위해 현장 예약만 진행했던 1차와 달리 이번 팝업스토어에서는 온라인 사전 예약과 현장 예약을 병행하는 방식으로 입장 예약 방식을 변경했다. 8월 30일 열린 온라인 사전 예약은 약 두 시간 만에 전체 영업일의 사전 예약 수량이 모두 팔렸다.

네이버웹툰에서 연재하는 창작자들이 웹툰 지식재산권(IP)을 활용해 수익을 얻을 수 있는 방법은 2013년 9개에서 2022년 21개로 크게 늘었다. IP 비즈니스로 추가 수익을 얻은 네이버웹툰 작품 수는 2013년 연간 8개에서 지난해 연간 415개로 증가했다.

네이버웹툰 관계자는 “1차 팝업스토어 때 1인 최대 결제 금액이 116만원에 달할 정도로 웹툰 팬덤의 엄청난 구매력을 확인할 수 있었다“며 “현재 다양한 업종에서 네이버웹툰 IP와의 사업 협력을 요청해 오고 있는 상황”이라고 말했다.

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