[이코노미스트 이혜리 기자] 글로벌 온라인 패션 및 라이프스타일 리테일 기업 쉬인(SHEIN)이 본격적으로 한국 시장에 진출한다.

쉬인은 20일 보도자료를 통해 “지난 4월 한국 전용 홈페이지를 열고 본격적으로 한국 시장에 진출했다”며 “앞으로 마케팅에 박차를 가하겠다”고 밝혔다.

쉬인은 한국 진출의 하나로 최근 서브 브랜드인 ‘데이지’의 첫 글로벌 앰배서더로 배우 김유정을 발탁했다. 

쉬인은 150여 개 나라에서 제품을 판매 중이며, 한국에는 2022년 12월 법인을 설립해 지난해 8월부터 SNS를 통한 마케팅을 펼쳐오고 있다.

업계는 쉬인의 한국 본격 진출로 국내 제조·유통 일원화(SPA) 브랜드뿐 아니라 상당수 패션 플랫폼이 영향을 받을 것으로 보고 있다.

쉬인 코리아의 마케팅 담당자 보니 리우(Bonnie Liu)는 “쉬인은 고객을 모든 비즈니스의 중심에 두고 고객의 니즈를 지속적으로 파악하기 위해 노력하고 있다”며 “한국은 패션 스타일, 엔터테인먼트, 문화 등 다양한 분야에서 세계를 선도하고 있다. 쉬인은 이런 한국 고객들의 패션 및 라이프스타일에 대한 니즈를 충족시킬 수 있도록 가성비 높은 고품질 제품을 제공할 것”이라고 말했다.

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