[이코노미스트 이지완 기자] 신세계스퀘어가 서울 대표 관광지로 자리매김하고 있다.

12일 신세계백화점에 따르면 지난 1일 공개된 신세계스퀘어는 공개 열흘 만에 방문객 수 20만명을 돌파했다.

‘신세계스퀘어’는 작년 연말에만 100만명에 육박하는 국내외 방문객들이 찾은 ‘핫플레이스’ 신세계 미디어 파사드를 재단장한 곳이다.

신세계스퀘어의 방문객 수는 작년 같은 기간보다 59% 가량 더 늘었다. K-컬쳐·글로벌 온라인동영사서비스(OTT)의 3D아트웍 등 콘텐츠가 늘어나면서 체류 시간도 50% 가량 증가했다. 명동이 주는 지리적 이점과 농구장 3개 크기(1292.3㎡)와 같은 압도적인 스크린 사이즈에서 경험하는 다채로운 영상 콘텐츠와 몰입감이 방문객들의 발길을 이끄는 것으로 분석된다.

실제 지난 1일 점등식 당일 회현역과 명동역 일대는 신세계스퀘어의 첫 시동을 보기 위한 인파로 북적였다. 이 과정에서 수많은 사회관계망서비스(SNS) 인증 영상이 제작됐다. 특히 입체감과 현장감을 표현하는 아나몰픽 기법을 입힌 2024 크리스마스 영상은 고객들의 탄성을 자아내며 빛의 거리 명동의 밤하늘을 더욱 화려하게 수놓았다.

신세계스퀘어는 인근 상권인 명동 관광특구 활성화에도 기여하고 있다. 서울 실시간 도시 데이터에 따르면 지난 9일과 10일 양일간 순간 최대 기준 총 10만여 명의 인파가 명동 관광특구 일대를 방문한 것으로 나타났다. 특히 크리스마스 영상이 재생되는 오후 6시는 당일 최대 인파인 4만2000여 명이 몰린 것으로 집계됐다.

신세계백화점 본점을 방문하는 외국인 관광객도 늘었다. 지난 1일부터 10일까지 신세계백화점 본점 외국인 고객 매출액은 작년보다 43.5% 신장했다.

고객들의 사전 기대감도 높았다. 신세계스퀘어 공개 하루를 앞두고 신세계백화점 모바일 앱에 선공개된 크리스마스와 청동용 등 K-컬쳐와 글로벌 OTT 아트웍 콘텐츠 아케인 시즌 2는 이틀 만에 80만명이 넘는 고객들이 접한 것으로 집계됐다. 이는 작년보다 70% 가량 높은 수치다.

신세계는 고객들에게 더욱 다양한 볼거리를 제공하고 명동의 세계화에 기여하고자 신세계스퀘어에 새 영상 콘텐츠를 공개했다. 또 고객들이 신세계스퀘어를 더욱 재미있게 즐길 수 있도록 고객 참여형 이벤트도 선보인다.

먼저 지난 11일부터 글로벌 OTT 1위 넷플릭스의 독점 애니메이션 시리즈 ‘아케인 시즌 2’의 새로운 영상을 신세계 단독으로 공개했다. 신세계스퀘어에서만 만나볼 수 있는 두 번째 영상에는 아케인 시즌 2의 주요 장면을 3D 아나몰픽 기법으로 연출, 하나의 아트웍을 보는 듯한 느낌을 선사하며 관람객들의 호기심을 자극한다.

또한 내년 1월까지 신세계스퀘어를 활용한 숏폼(짧은 동영상)을 개인 SNS에 게재한 고객 중 추첨을 통해 무선 헤드폰·이어폰, 신백리워드(3만)를 증정한다.

신세계백화점 영업전략담당 이성환 상무는 “압도적인 크기와 다양한 영상 콘텐츠를 갖춰 재단장한 신세계스퀘어가 많은 방문객들을 이끌며 본점과 인근 상권 활성화에 기여하고 있다”며 “다양한 빛의 향연으로 명동의 세계화에 앞장설 것”이라고 말했다.

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