[이코노미스트 이지완 기자] 프리미엄 디저트 카페 투썸플레이스의 ‘아샷추’(아이스티+샷 추가)와 아이스티 라인업이 높은 인기를 끌고 있다. 올해 투썸플레이스는 기존의 달콤한 피치 맛에 이어 상쾌한 민트와 산뜻한 애플 맛 신제품을 선보이며 라인업을 확대한 바 있다.

13일 투썸플레이스에 따르면 지난달 선보인 아샷추 및 아이스티 신제품의 약 한 달(5월 15일부터 6월 11일까지)간 누적 판매량이 70만잔을 넘어섰다. 이는 출시 직전 기존 제품군의 동일 기간(4월 17일부터 5월 14일까지) 판매량 대비 35% 이상 증가한 수치다.

특히 주목할 점은 아샷추의 MZ세대 구매 비중이다. 아샷추의 20대 구매 비중은 아메리카노 대비 2배 가까이 높은 수치를 기록했다. 아샷추가 MZ세대의 입맛과 감각을 정조준한 음료로 자리매김했음을 보여준다.

투썸플레이스의 아샷추는 일반적인 아이스티 분말이 아닌 농축액과 티 본연의 특징을 살린 원료를 사용해 맛의 깊이를 더한 것이 특징이다. 청량한 티의 깔끔함과 에스프레소의 쌉싸름함이 절묘하게 어우러져, 기존 커피·티 음료와 차별화된 새로운 맛 경험을 제공한다. 이런 조화로운 밸런스를 바탕으로 아샷추는 ‘청량 치트 키’로 인식되며 꾸준한 인기를 얻고 있다는 게 투썸플레이스 측 설명이다.

함께 선보인 아이스티 신제품 역시 동일한 프리미엄 베이스를 사용한다. 과일의 상큼한 풍미와 깊은 티 향을 조화롭게 담아 부담 없는 깔끔한 맛으로 다양한 연령층의 긍정적인 반응을 이끌고 있다.

투썸플레이스 관계자는 “아샷추의 흥행은 투썸이 MZ세대의 음료 트렌드를 선도하고 있다는 방증”이라며 “앞으로도 다양한 취향과 라이프스타일을 반영한 제품을 통해 프리미엄 카페 시장을 지속적으로 선도해 나가겠다”고 말했다.

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