[이코노미스트 이지완 기자] CJ제일제당이 키즈 시장 공략에 나선다. 관련 시장은 출산율 반등과 맞물려 기대감이 높아지고 있다. 글로벌 금융데이터 서비스기업 피치북(PitchBook)은 올해 한국의 유아 산업 규모를 437억6000만달러(약 64조1500억원) 수준으로 전망했다.

13일 CJ제일제당에 따르면 회사는 키즈 전문 식품 브랜드 ‘푸키루키’(Pookie Rookie)를 론칭했다. 어린 아이들에게 믿고 먹일 수 있는 식품에 대한 수요가 계속해서 높아지고 있어, 국내산 재료를 사용해 자극적이지 않으면서도 맛있는 키즈 식품들을 선보여 나가겠다는 방침이다.

‘푸키루키’는 해달 형제 캐릭터인 ‘푸키’와 ‘루키’의 이름이다. CJ제일제당은 발음하기 쉬운 어감을 살리면서 귀여운 어린이를 떠올릴 수 있도록 했다. 또한 CJ제일제당은 바다 동물 캐릭터들을 활용해 아이들에게 친근하게 다가감과 동시에 식사에 대한 관심과 흥미를 유발할 수 있도록 했다.

CJ제일제당이 처음으로 선보이는 제품군은 냉동국물요리·즉석밥이다. 국내산 재료를 활용해 자극적이지 않은 건강한 맛을 구현했다는 게 회사 측 설명이다.

국물요리 제품으로는 ‘푸키루키 한우로 만든 건강한 사골곰탕’을 출시했다. 이 제품은 전라남도 축협 8곳이 모여 만든 무항생제 한우 브랜드 ‘녹색한우’의 한우만을 사용한 것이 특징이다. 사골·모듬뼈·물만 넣고 끓인 무가염·무조미료·무첨가물 사골곰탕으로, 아이 식사에 믿고 먹일 수 있고 고소하고 진한 맛을 구현해 다양한 요리 베이스로 활용하기 좋다.

CJ제일제당은 국내산 유기농 쌀로 만든 ‘푸키루키 유기농 쌀밥’도 선보인다. 이 제품은 농림축산식품부의 엄격한 심사를 통해 ‘유기가공식품 인증’을 받은 유기농 쌀을 사용한 것이 특징이다. 100% 유기농 쌀과 물로만 지어 안심하고 먹을 수 있으며, 유기농 쌀에 유기농 천지향미를 배합해 구수한 밥 내음도 살렸다고 회사 측은 전했다. 제품 용량은 소용량(130g)으로, 식사량이 적은 아이들도 부담 없이 즐길 수 있다.

CJ제일제당은 브랜드 론칭을 기념해 다양한 이벤트를 진행한다. 네이버 라이브커머스에서는 오는 17일부터 한 달간 리뷰 이벤트를, CJ더마켓에서는 오는 20일부터 다음 달 8일까지 할인 및 경품 이벤트를 실시한다.

CJ제일제당 관계자는 “푸키루키 브랜드에는 바쁜 일상에도 아이들이 안심하고 먹을 수 있는 식사를 제공하고자 하는 부모님들의 마음을 담았다”며 “앞으로도 소비자들이 믿고 선택할 수 있는 제품을 계속해서 선보일 것”이라고 말했다.

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