[이코노미스트 이지완 기자] 쿠팡이 자체브랜드(PB) 역량을 강화한다. 프리미엄 제품을 표방하면서도 합리적인 가격으로 부담을 낮춰 자사 고객들에게 차별화된 경험을 제공하겠다는 계획이다.

14일 쿠팡에 따르면 자회사 씨피엘비(CPLB)는 프리미엄 자체 브랜드(PB) 한눈담다를 공식 론칭했다. CPLB가 프리미엄 PB를 선보인 것은 이번이 처음이다.

‘한눈담다’는 일상에 꼭 필요한 생활필수품을 엄선해 뛰어난 품질 대비 가성비를 담은 프리미엄 브랜드라는 게 쿠팡 측 설명이다. 브랜드명은 ‘고객이 한눈에 상품을 선택할 수 있을 정도로 핵심 특징을 담았다’는 뜻이다.

한눈담다의 첫 번째 상품은 화장지 ‘순연’이다. 해당 제품은 휴지 양옆 너비를 뜻하는 지폭이 102mm, 평량은 15.5g에 달한다. 일반 화장지(지폭 95mm, 평량 13~14g) 대비 더 도톰한 감촉과 뛰어난 흡수력을 구현했다는 게 CPLB 측 설명이다.

현재 쿠팡에서는 한눈담다 순연이 30m롤 24개 기준 공식 가격(2만4300원) 대비 34% 저렴한 1만5990원에 판매되고 있다. 해당 제품의 10m당 가격은 222원이다.

지폭·평량 등 제품별 품질이 동일하지 않기 때문에 직접적인 비교는 어렵다. 다만 10m당 가격을 단순 비교하면 유사 제품 대비 한눈담다 순연의 가격(와우회원 기준)이 더 높은 것으로 보인다.

쿠팡의 고급롤화장지(3겹 이상) 구매 순위에서 현재 1위를 달리고 있는 코멧 순백 3겹 라벤더 바닐라 롤화장지의 가격은 10m당 133원이다. 순연과의 10m당 가격 격차는 89원이다.

순연과 비교해 10m당 가격 격차가 가장 적은 제품은 잘풀리는집 클래식 화장지(10m당 215원)로 7원이다. 이 제품은 쿠팡 고급롤화장지 판매 순위 2위를 달리고 있다.

해당 부문 3위 코멧 코지 파우더 도톰한 3겹 화장지의 가격은 10m당 120원이다. 4위 깨끗한나라 더 퍼스트 천연펄프 3겹 고급롤화장지의 가격은 10m당 214원으로 나타났다.

CPLB는 화장지 순연을 시작으로 한눈담다의 라인업을 순차적으로 확대할 방침이다. 쿠팡은 화장지에 이어 유럽 유기농 인증을 받은 엑스트라버진 올리브유 500㎖를 2개 구성 3만5790원으로 판매하고 있다.

이 외에도 주방·생필품 분야에서는 특수가공 및 고평량 원단을 적용해 흡수력을 높인 키친타월, 100% 레이온 원단 사용과 피부 저자극 테스트를 완료한 프리미엄 아기 물티슈 등이 출시될 예정이다. CPLB는 복합 효소 액티브 시스템 적용으로 강력한 세정력을 갖춘 고농축 프리미엄 세탁세제 출시도 준비 중이다.

CPLB는 관계자는 “동종상품 대비 품질이 뛰어나면서 가격은 합리적인 상품을 사용하고 싶은 고객들에게 새로운 기준이 될 수 있는 브랜드로 성장시킬 것”이라며 “앞으로도 일상의 질을 높여줄 프리미엄급 생필품을 지속해서 엄선해 선보이겠다”고 말했다.

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