-미국 시장 겨냥해 캡슐 용량·세척력 강화…회사 측 “지표 세제 대비 세척력 1.44배”
-4가지 향·대용량 세탁 환경 고려한 제품 구성…8월 18일부터 국내 판매

글로벌 생활용품 브랜드 라브아(LAVOIR)가 미국 시장에서 먼저 선보인 ‘퍼퓸 비건 고농축 캡슐세제’를 국내에 출시하고 캡슐세제 시장 공략에 나섰다.

라브아는 지난 8월 미국 코스트코 로드쇼를 통해 해당 제품을 먼저 공개한 데 이어 8월 18일부터 국내 판매를 시작했다고 밝혔다. 미국 소비자의 세탁 환경과 사용 방식을 고려해 기존 제품보다 캡슐 용량을 확대하고 생활 오염에 대응할 수 있도록 세척력을 강화한 것이 특징이다.

회사 측에 따르면 신제품에는 세척 성능을 높이기 위해 개발한 ‘클리닝 부스터’ 성분을 적용했다. 자체 비교 결과 지표 세제 대비 1.44배 높은 세척력을 나타냈다고 설명했다. 다만 실제 세척 성능은 오염 종류와 세탁 환경 등에 따라 달라질 수 있다.

제품은 땀과 피지, 잔디 얼룩 등 일상에서 발생할 수 있는 오염을 고려해 개발됐으며, 대용량 세탁 환경에서도 사용할 수 있도록 설계했다.

향은 총 4가지로 구성했다. 라브아는 기존 세탁세제의 세척 기능에 퍼퓸 제품의 잔향과 향 선택 요소를 결합해 제품 차별화를 시도했다고 설명했다.

미국 코스트코 로드쇼에서는 현지 소비자 반응도 확인했다. 라브아 측에 따르면 제품 구매를 위해 매장을 다시 방문하거나 선물용으로 여러 세트를 구매한 사례가 있었다. 회사는 향 구성과 패키지 디자인 등이 구매 결정에 영향을 준 것으로 보고 있다.

제품 패키지는 레드닷 디자인 어워드 수상 디자인을 적용했다고 회사 측은 설명했다.

라브아는 미국 시장에서 먼저 제품을 선보인 경험을 바탕으로 국내 캡슐세제 시장에서도 판매를 확대한다는 계획이다.

김동주 라브아 대표는 “퍼퓸 비건 고농축 캡슐세제는 미국 시장에서 세척력과 향, 사용 편의성에 대한 소비자 반응을 확인한 제품”이라며 “다양한 향과 세탁 편의성을 바탕으로 국내 소비자에게도 새로운 선택지를 제공할 계획”이라고 말했다.

라브아는 향후 국내외 세탁 환경과 소비자 취향을 반영한 생활용품 라인업을 지속적으로 확대할 방침이다.
 
 
 
 

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