[이코노미스트 우승민 기자]
영국 브랜드 평가 컨설팅 업체 브랜드파이낸스가 지난달 30일(현지시간) 발표한 '2025 글로벌 럭셔리 브랜드 가치 50' 보고서에 따르면, 샤넬의 브랜드 가치는 전년 대비 45% 급등한 379억 달러(약 53조 원)를 기록했다. 전체 럭셔리 브랜드 중에서는 2위, 패션 부문에서는 당당히 1위에 이름을 올렸다. 반면 수년간 정상을 지켜온 루이비통은 가치 329억 달러(약 47조 원)로 패션 부문 2위(전체 3위)로 밀려났으며, 에르메스가 전체 4위로 그 뒤를 이었다.

시장 전문가들은 이번 순위 변동을 '희소성 마케팅의 압승'으로 분석하고 있다. 샤넬은 코로나19 이후 주요 제품 가격을 수차례 인상했으나, 매장 앞 '오픈런'은 오히려 일상이 됐다. 브랜드파이낸스는 "소비자들이 샤넬을 단순한 패션 아이템이 아닌 희소 가치와 유산을 소비하는 브랜드로 인식하고 있다"며 "심리적 가격 저항선을 성공적으로 무너뜨린 대표적 사례"라고 짚었다.

이와 대조적으로 한때 MZ세대의 상징이었던 구찌는 고전을 면치 못했다. 구찌의 브랜드 가치는 전년보다 24% 감소한 114억 달러에 그치며 순위가 5위에서 9위로 추락했다. 이는 최대 시장인 중국의 경기 둔화와 젊은 층의 구매력 약화가 직격탄이 된 것으로, 명품 시장 내에서도 초고가 라인과 일반 명품 브랜드 간의 양극화가 뚜렷해지고 있음을 시사한다.

시계와 뷰티 부문에서는 자산 가치와 스몰 럭셔리가 키워드로 떠올랐다. 롤렉스는 브랜드 가치가 36% 증가하며 전체 5위로 도약했는데, 이는 고가 시계가 환금성 높은 '준(準) 안전자산'으로 취급받는 트렌드가 반영된 결과다. 뷰티 브랜드 겔랑 역시 23%의 성장세를 보이며 2021년 이후 처음으로 톱10에 진입했다. 비교적 적은 금액으로 명품의 만족감을 얻으려는 '스몰 럭셔리' 수요가 몰린 덕분이다.

한편, 럭셔리 브랜드 전체 1위는 411억 달러(약 57조 원)의 가치를 기록한 독일 포르쉐가 차지하며 8년 연속 정상을 지켰다. 국가별로는 톱10 브랜드 중 6개를 배출한 프랑스의 독주가 여전했다. 샤넬을 필두로 루이비통, 에르메스, 디올 등이 상위권을 휩쓸며 글로벌 명품 시장의 중심지임을 다시 한번 각인시켰다.

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지