[이코노미스트 이지완 기자] 롯데칠성음료의 맥주 '크러시'가 몽골 시장에서 빠르게 입지를 넓히고 있다.

19일 롯데칠성음료에 따르면 지난해 대(對)몽골 맥주 수출액은 전년 대비 약 90% 증가했다. 몽골 수출 실적 호조에 힘입어 지난해 글로벌 맥주 수출 역시 전년 대비 약 40% 신장했다.

앞서 지난 2024년 롯데칠성음료는 크러시를 앞세워 몽골 수입맥주 시장에 진출한 바 있다. 이후에는 브랜드 인지도를 끌어올리는 데 집중했다. 롯데칠성음료는 몽골의 수도 울란바토르를 중심으로 노민(HOMNH) 등 현지 대형마트와 이마트·GS25·CU 등 한국계 판매채널에도 크러시를 입점시키며 유통망을 넓혀왔다. 현재 크러시는 몽골 편의점과 대형마트·기업형 슈퍼마켓(SSM) 등 2000여개 점포에서 판매 중이다.

판매채널 확보와 더불어 소비자 마케팅도 강화했다. 롯데칠성음료는 젊은층 공략을 위해 울란바토르 중심가에 위치한 인기 클럽에서 주말 방문객이 집중되는 시간대에 브랜드 체험 프로모션을 진행했다. 여름 휴가철에는 외곽지역까지 판촉 활동 범위를 넓히며 소비자 사로잡기에 나섰다. 또한 인기 가수가 출연하는 콘서트에 메인 스폰서로 참여하고, 유명 인플루언서와 협업한 디지털 콘텐츠를 통해 사회관계망서비스(SNS) 홍보도 병행했다.

몽골 특유의 개방적 소비 성향도 크러시 인기에 영향을 미쳤다는 게 롯데칠성음료 측 설명이다. 몽골은 전체 인구 중 39세 이하 연령층이 60% 이상에 달하는 젊은 국가다. 이들은 새로운 문화에 대한 수용도가 높은 편이다. 여기에 K푸드에 대한 관심이 높아지며 한국 맥주 수요도 증가하는 추세다. 관세청 수출입무역통계에 따르면 지난해 대몽골 맥주 수출량은 3만1033톤으로 중국·일본·미국 등을 앞섰다.

롯데칠성음료는 올해 몽골 내 소비 저변을 확대하고 다양한 프로모션을 진행해 크러시 음용층을 넓힌다는 전략이다. 이를 위해 몽골 호텔, 레스토랑 등에서 시음 행사 및 샘플링 활동을 전개할 계획이다.

롯데칠성음료 관계자는 "현지 주류 시장을 고려한 맞춤 마케팅 전략을 통해 몽골 시장에서 '크러시' 브랜드 인지도를 빠르게 높일 수 있었다"며 "크러시가 몽골 수입맥주 시장에서 더욱 두각을 드러낼 수 있도록 소비자 접점 프로모션을 확대해 나갈 예정"이라고 말했다.

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