[이코노미스트 강예슬 기자] 이마트가 ‘반전가격 3980 두줄김밥’을 출시했다고 26일 밝혔다. 두 줄 가격이 3980원으로 시중에서 김밥을 보통 한 줄 구매할 수 있는 수준이다. 한국소비자원 참가격에 따르면 지난달 서울 기준 김밥 한 줄 가격은 3800원이다.

이마트는 “저렴하면서도 외식을 대신할 만큼 높은 상품성을 위해 두 가지 김밥으로 구성했다”고 설명했다. 두 가지 김밥은 ‘매콤 어묵김밥’과 ‘원조김밥’이다.

매콤 어묵김밥은 매콤달콤한 양념장에 촉촉함을 더한 어묵볶음이 메인인 김밥이다. 어묵볶음을 김밥 전체 중량의 18%가량 할애할 만큼 듬뿍 넣었다. 아삭한 식감이 풍미를 깔끔하게 살리고, 단무지와 당근 채를 활용해 자극적이지 않으면서 균형 잡힌 맛이 특징이다.

원조 김밥은 ▲두툼한 스모크햄 ▲계란 지단 ▲당근 채 ▲시금치 무침 ▲우엉 조림 등 기본 김밥의 재료를 탄탄히 갖췄다. 매콤어묵김밥의 매콤한 맛을 원조김밥이 중화해 매운맛과 기본 맛을 모두 만족시킬 수 있도록 했다.

이마트의 반값 김밥 출시는 고물가 속에 외식 가격 부담을 낮추기 위한 노력의 일환이다.

통계청에 따르면 지난해 외식물가지수는 124.72로 3년 전인 지난 2022년 110.71에 비해 약 12.7% 상승했다. 국민 간편식 김밥 역시 같은 기간 115.98에서 138.26으로 3년 만에 19.2% 올랐다.

대형마트의 가성비 즉석조리 상품은 큰 인기를 얻고, 주요 품목 매출도 신장세를 보이는 추세다.

이마트가 맛과 가격을 모두 만족시킬 상품을 콘셉트로 6480원의 상시 저가로 기획한 ‘어메이징 완벽치킨’은 지난해에만 약 107만팩, 어메이징 버거 2종(불고기에그/핫치킨)은 61만개 팔렸다.

작년 양장피, 탕수육 등 간편요리류 매출은 41.3%, 비빔밥, 알밥 등 밥류는 13.3%, 반찬류는 11.5% 신장하는 등 고물가 시대 이마트 델리가 대안으로 부상하는 모습이다. 

이슬 이마트 키친델리 바이어는 “높아진 고객의 입맛을 만족시키기 위해 초저가 상품은 통상 가장 기본형 메뉴로만 구성한다는 한계를 넘어 알찬 상품성은 물론 두 가지 맛을 즐길 수 있도록 반전김밥 상품을 기획했다”며 “가격 부담은 덜고 만족도는 높일 수 있는 차별화된 반값 라인업을 지속적으로 확대할 것”이라고 말했다.

이마트는 반값 김밥 외에도 다양한 먹거리 행사를 실시한다. 대표 품목으로 오는 31일까지 사회관계망서비스(SNS) 등에서 큰 반응을 보인 ‘봄동 겉절이 비빔밥(238g)’ 키트를 신세계포인트 적립 시 정상가 7980원에서 2000원 할인한 5980원에 판매한다.

‘프리미엄 모둠초밥(18입)’은 신세계포인트 적립 시 2만3980원에서 4000원 할인한 1만9980원에 제공한다. ‘생생치킨(10호/팩)’은 26일 하루 동안 2600원 할인한 7380원에, ‘소이소스 윙봉(팩)’은 3000원 할인한 9980원에 판다.

 

 

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