[이코노미스트 강예슬 기자] 롯데GRS는 크리스피크림 도넛이 최초의 브랜드 앰버서더로 코미디언 문상훈을 발탁했다고 1일 밝혔다.

문상훈은 유튜브 채널 ‘빠더너스’(BDNS) 소속으로 자체 제작 코미디 콘텐츠뿐 아니라 다양한 예능 및 드라마에 출연하며 MZ 세대에게 큰 인기를 얻고 있다.

크리스피크림 도넛은 “문상훈의 친밀하고도 유쾌한 매력과 이미지가 브랜드와 긍정적인 시너지를 낼 것으로 기대해 브랜드 최초 앰버서더로 선정했다”고 설명했다. 크리스피크림 도넛에 따르면 문상훈과 지난해 7월 실시한 픽앤딥 도넛 협업 광고 콘텐츠는 300만뷰를 기록했다.

이번 광고 캠페인은 문상훈이 가정적인 아빠의 모습으로 분장해 오리지널 글레이즈드를 따뜻하게 먹을 수 있는 크리스피크림 도넛만의 특별 서비스 ‘핫나우’(Hot Now)를 유쾌하게 알린다. 크리스피크림 도넛은 브랜드 정체성을 부각시키며 핫나우에 대한 향수를 활성화할 계획이다.

이번 캠페인은 크리스피크림 도넛 공식 유튜브와 인스타그램 등 사회관계망서비스(SNS) 채널에 게재되는 디지털 광고를 시작으로 브랜드 콘텐츠를 순차적으로 선보인다. 빠더너스와 함께 협업한 굿즈, 의류 등도 출시하며 오는 10월까지 온오프라인을 아우르는 소비자 참여 마케팅 커뮤니케이션(IMC)을 통해 고객과의 소통을 강화할 예정이다.

크리스피크림 도넛은 브랜드 앰버서더 발탁을 기념해 다채로운 이벤트를 연다. 오는 6일부터 30일까지 핫나우 진행 매장에 방문해 핫나우 서비스 경험 후 롯데잇츠 이벤트 페이지에서 스탬프를 찍고 5개가 모이면 추첨을 통해 빠더너스의 캐릭터 ‘문땡이’를 활용한 장바구니와 크리스피크림 도넛의 오리지널 글레이즈드 모양 키링을 증정한다.

빠더너스 채널에서 이번 캠페인 영상을 시청한 1만5000명에게는 선착순으로 오리지널 글레이즈드 하프더즌 1+1 쿠폰을 제공한다.

롯데GRS 관계자는 “문상훈이 보여주는 트렌디하면서도 공감력 높은 콘텐츠가 전 세대와의 접점을 넓히는데 긍정적인 시너지를 낼 것으로 기대한다”며 “브랜드 경험을 더욱 새롭고 재미있게 전달할 수 있을 것”이라고 말했다.

 

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지