파라다이스가 웰니스를 중심으로 브랜드별 차별화 전략을 강화하며 업의 본질 구현에 속도를 내고 있다. 파라다이스는 웰니스를 단순한 단일 프로그램을 넘어 ‘회복 경험’의 설계 영역으로 확장하고, 각 사업장의 입지와 환경에 맞춘 차별화된 전략을 본격화한다고 2일 밝혔다.

최근 여행 트렌드가 도심 속 피로를 해소하는 ‘회복’ 중심으로 재편되면서 웰니스 수요는 전 세계적으로 확대되는 추세다. 글로벌웰니스연구소(GWI)에 따르면 세계 웰니스 시장은 2029년 약 9조8000억 달러 규모에 이를 것으로 전망되며, 국내 시장 역시 세계 9위를 기록하며 존재감을 키우고 있다. 

이러한 흐름에 발맞춰 파라다이스는 지난달 하순 인천 영종도 파라다이스시티의 ‘씨메르’와 ‘더스파 앳 파라다이스’, 충남 아산의 ‘파라다이스 스파 도고’ 등 주요 시설 3곳이 한국관광공사 선정 ‘2026년 우수웰니스관광지’에 재지정되는 성과를 거두기도 했다.

파라다이스의 웰니스 전략은 전국 거점별로 특화된 포지셔닝을 취하는 것이 특징이다. 먼저 충남 아산의 파라다이스 스파 도고는 100% 온천수 자원을 기반으로 한 ‘스파트립형 웰니스’를 내세운다. 스파 자체가 여행의 목적이 되는 트렌드를 반영해 지난 3월 시설 개보수를 마치고 재개장했으며, 온천수를 활용한 수중 운동 프로그램을 새롭게 선보이며 전문성을 높이고 있다.

부산 해운대의 파라다이스 호텔 부산은 자연 환경과 커뮤니티를 결합한 ‘소셜 웰니스’에 집중하고 있다. 프리미엄 퍼포먼스 브랜드와 협업하여 해운대 달맞이길 등 지역 특색을 살린 러닝 프로그램과 바다 조망 요가, 싱잉볼 사운드 테라피 등을 운영하며 신체 활동과 정서적 안정을 동시에 제공한다.

인천 영종도의 파라다이스시티는 러닝과 문화 콘텐츠를 접목한 ‘도시형 웰니스’ 모델을 확장하고 있다. 지난해 스포츠 커뮤니티와 협업해 진행한 ‘런 드롭 투 파라다이스’는 러닝 후 스파 시설에서 디제잉 파티를 즐기는 형태로, 운동과 휴식을 결합한 건강한 여가 경험을 제안한다. 특히 씨메르를 중심으로 수중 테라피와 명상 콘텐츠를 강화하며 외국인 관광객 비중도 지속적으로 높여가고 있다.

파라다이스 관계자는 호스피탈리티의 어원이 낯선 이를 맞이해 안정과 회복을 돕는 것에 있음을 강조하며, 기존의 ‘체류’ 중심 숙박 경험을 ‘회복’ 중심으로 재편하는 것이 산업의 본질적 가치를 현대적으로 구현하는 길이라고 설명했다. 파라다이스는 앞으로도 웰니스를 축으로 스파, 러닝, 명상, 문화가 어우러진 회복 중심의 고객 경험을 지속적으로 고도화해 나갈 방침이다.

권지예 기자 kwonjiye@edaily.co.kr

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