바이오던스(BIODANCE)는 최근 CJ온스타일 모바일 라이브 ‘은세로운 발견’ 방송에서 방송 중 주문 고객 수 1위, 주문 수량 1위를 동시에 기록하며 의미 있는 성과를 거뒀다.

바이오던스는 현재 글로벌 89개국에 수출되고 있으며, 대표 제품인 ‘콜라겐 리얼 딥 마스크’는 최근 누적 판매 2억 장을 돌파하며 1초에 4장씩 판매되는 글로벌 히트 제품으로 자리잡았다. 해당 제품은 일반 시트 마스크와 달리 하이드로겔 타입으로, 부착 후 약 3시간이 지나면 유효 성분이 피부에 흡수되면서 하얀 겔이 투명하게 변하는 것이 특징이다. 사용 직후 체감 가능한 탄력 및 광채 효과로 소비자들에게 높은 만족도를 제공하며, SNS를 중심으로 빠르게 확산되고 있다.

특히 업계에서는 바이오던스의 세대 확장성에 주목하고 있다. 기존 스킨케어 시장에서는 2030과 4060 소비층 간 브랜드 선호가 뚜렷하게 구분되는 경우가 많았던 반면, 바이오던스는 전 연령층에서 고르게 반응을 얻고 있는 점이 특징이다. 2030 세대에게는 ‘화장이 잘 먹는 피부결’과 ‘광채 효과’로, 4060 세대에게는 ‘모공 및 탄력 개선 효과’로 엄마와 딸이 함께 사용하는 스킨케어 브랜드로 자리매김하고 있다.

최근 매거진 ‘스타일러’와 함께 진행한 반포 메이플자이 팝업스토어 현장에서도 이러한 흐름이 확인됐다. 현장을 찾은 소비자들은 “딸과 함께 사용하는 제품”이라는 반응을 보이며, 세대 간 경계를 허무는 브랜드 경험을 공유했다. 또한 앰플이 흐르지 않는 하이드로겔 구조와 높은 밀착력으로 일상 생활 중에도 편리하게 사용할 수 있다는 점 역시 전 연령층에서 긍정적인 반응을 얻었다.

바이오던스 관계자는 “SNS를 통해 형성된 관심이 제품력에 대한 신뢰로 이어지며 전 연령층으로 확장되고 있다”며 “이번 CJ온스타일 방송을 통해 더 많은 고객들이 바이오던스만의 차별화된 스킨케어 경험을 직접 체감할 수 있기를 기대한다”고 전했다.

한편, 이같은 인기에 힘입어 바이오던스는 앞으로도 글로벌 시장에서의 입지를 지속적으로 강화하는 동시에, 다양한 채널을 통해 소비자 접점을 확대해 나갈 계획이다.

서지영 기자 

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