[이코노미스트 서지영 기자]

반클리프 아펠이 신세계백화점 강남점 부티크를 리뉴얼 오픈했다. 기존 매장을 새롭게 단장해 브랜드 정체성과 공간 경험을 강화하고, 고객 접점을 확대하기 위한 전략이다.

이번 부티크는 서울 서초구 신세계백화점 강남점 2층에 위치하며, 하이 주얼리와 워치 컬렉션을 포함한 주요 제품을 한 자리에서 선보인다. 뻬를리, 럭키 스프링 등 주얼리 라인과 포에틱 컴플리케이션 워치 등 대표 컬렉션을 함께 구성해 브랜드의 핵심 제품군을 폭넓게 경험할 수 있도록 했다.

외관은 브랜드를 상징하는 블랙 파사드를 중심으로 설계됐다. 다이아몬드 모티브를 형상화한 패널과 조명 효과를 결합해 시간에 따라 변화하는 시각적 요소를 구현했으며, 고급스러운 이미지와 함께 시인성을 높였다. 매장 전면에서부터 브랜드 특유의 아이덴티티를 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다.

내부 공간은 주거 공간을 연상시키는 레이아웃을 적용해 편안한 분위기를 강조했다. 골드와 그린 톤의 벽면에 플라워 패턴을 더하고, 샹들리에와 가구를 조합해 장식성과 안정감을 동시에 확보했다. 고객이 매장에 머무르는 동안 자연스럽게 브랜드의 미학을 경험할 수 있도록 공간 동선과 디테일을 설계한 것이 특징이다.

VIP 고객을 위한 프라이빗 살롱도 별도로 마련됐다. 베이지와 블랙 톤의 대비를 활용한 아르데코 콘셉트로 구성했으며, 상담과 제품 체험이 가능한 독립 공간으로 운영된다. 격자무늬 거울과 소재 대비를 활용해 공간의 완성도를 높였고, 보다 차분한 환경에서 제품을 살펴볼 수 있도록 했다.

또한 매장 내 일부 공간에는 브랜드의 디자인 철학과 영감의 원천을 소개하는 라이브러리 형태의 구성이 포함됐다. 자연과 발레 등 반클리프 아펠이 지속적으로 참고해온 테마를 중심으로 브랜드 스토리를 전달하는 요소를 더했다.

반클리프 아펠은 이번 리뉴얼을 통해 단순 제품 판매 공간을 넘어 브랜드 경험을 강화하는 방향으로 매장을 재구성했다. 최근 럭셔리 업계에서 매장 자체를 하나의 콘텐츠 공간으로 활용하는 흐름과 맞물려, 고객 체류 시간과 브랜드 몰입도를 높이려는 전략으로 해석된다.

업계에서는 주요 상권 내 플래그십 매장을 중심으로 공간 경쟁력이 중요해지는 추세라고 보고 있다. 업계 관계자는 “럭셔리 브랜드일수록 제품뿐 아니라 공간 경험이 구매 결정에 미치는 영향이 커지고 있다”며 “VIP 중심의 프라이빗 공간과 브랜드 스토리를 전달하는 요소를 결합하는 방식이 확대되고 있다”고 말했다.

이어 “백화점 핵심 점포 내 리뉴얼은 단순 인테리어 변경이 아니라 브랜드 포지셔닝을 재정비하는 의미가 있다”며 “고객 경험을 강화한 매장이 매출과 브랜드 인지도 모두에 영향을 미치는 구조”라고 덧붙였다.

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