[이코노미스트 서지영 기자]

토니모리가 다이소 채널을 통해 기능성 스킨케어 라인 확장에 나섰다. 고가 브랜드 중심이던 비타민C·레티놀 조합을 5000원 균일가로 풀며 ‘가성비 더마’ 수요 공략에 속도를 내는 모습이다.

토니모리는 서브 브랜드 ‘본셉’의 비타씨 라인 신제품 3종을 다이소 매장과 다이소몰에 출시했다고 밝혔다. 이번에 선보인 제품은 ‘비타씨 휩 퍼스트 에센스’, ‘비타씨 오일 캡슐 세럼’, ‘비타씨 선 에센스’로, 모두 5000원 균일가다.

비타씨 라인은 순수 비타민C와 순수 레티놀을 핵심 성분으로 내세운 미백·톤 개선 중심 제품군이다. 기미와 잡티 케어에 대한 수요가 꾸준히 이어지는 가운데, 기능성 성분을 부담 없는 가격대로 낮춘 점이 특징이다.

이번 신제품은 기존 히트 상품의 확장 성격이 강하다. 앞서 다이소몰에서 베스트 1위를 기록한 ‘비타씨 동결건조 더블샷 앰플 키트’ 인기를 기반으로 라인업을 넓혔다. 단순 제품 추가가 아니라 제형 차별화에 집중한 점도 눈에 띈다.

비타씨 휩 퍼스트 에센스는 스킨케어 첫 단계에서 사용하는 부스팅 제품으로, 순수 비타민C와 순수 레티놀 100IU를 담았다. 유효 성분 흡수를 높이기 위해 미세 버블 형태 제형을 적용한 것이 특징이다. 피부에 닿는 순간 가볍게 퍼지면서 흡수되는 사용감을 강조했다.

비타씨 오일 캡슐 세럼은 고농축 제형에 오일 캡슐을 결합한 형태다. 순수 레티놀 100IU와 비타민C 캡슐 10%를 함께 담아 집중적인 톤 개선 케어를 겨냥했다. 캡슐이 터지면서 유효 성분이 전달되는 구조로, 기존 저가 제품 대비 사용 경험을 차별화했다.

비타씨 선 에센스는 자외선 차단 기능과 함께 기미·잡티 케어를 동시에 노린 제품이다. 수분 에센스 성분을 70% 이상 함유해 가볍고 촉촉한 사용감을 강조했다. 선케어와 스킨케어를 결합한 ‘멀티 기능’ 트렌드를 반영한 제품이다.

토니모리는 이번 라인을 통해 ‘고기능성 성분의 대중화’ 전략을 분명히 하고 있다. 최근 뷰티 시장에서 더마 성분에 대한 관심이 높아지면서, 합리적인 가격대 제품을 찾는 수요가 빠르게 늘고 있기 때문이다. 특히 다이소 채널은 저가지만 빠른 회전과 높은 접근성을 바탕으로 신제품 테스트와 확산에 유리한 플랫폼으로 자리 잡고 있다.

해외 확장도 동시에 진행 중이다. 본셉 비타씨 라인은 지난 3월 일본 드럭스토어 체인에 입점해 약 1700개 매장에서 판매를 시작했다. K-뷰티에 대한 관심이 높은 일본 시장에서 가성비 더마 제품으로 반응을 확인하겠다는 전략이다.

업계에서는 토니모리의 이번 행보를 “가격 경쟁력과 기능성을 동시에 가져가려는 시도”로 보고 있다. 기존에는 고기능 제품이 프리미엄 라인에 집중됐다면, 최근에는 다이소 등 유통 채널을 통해 빠르게 대중화되는 흐름이 뚜렷해지고 있다는 분석이다.

토니모리 관계자는 “검증된 비타민C와 레티놀 조합을 새로운 제형으로 구현하는 데 집중했다”며 “앞으로도 기능성과 가격 경쟁력을 동시에 갖춘 제품으로 국내외 시장을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.
 
 
 

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