[이코노미스트 이혜리 기자] 한섬의 글로벌 브랜드 ‘시스템 파리’가 영국 런던 해러즈 백화점에 팝업스토어를 연다. 프랑스 파리에 이어 영국으로 판매 채널을 넓히며 유럽 시장 공략에 나선다.

한섬은 오는 7일(현지시간)부터 11월까지 해러즈 백화점 2층 남성관 ‘컨템포러리 컬렉션’에 시스템 파리 팝업스토어를 운영한다고 3일 밝혔다. 시스템 파리의 신제품 300여종 가운데 의류와 가방, 신발 등 64종을 판매한다.

이번 팝업은 해러즈 측의 제안으로 성사됐다. 시스템 파리는 지난해 가을·겨울(FW) 시즌부터 해러즈가 운영하는 자체 편집숍에서 제품을 판매해왔다. 코트와 바지 등 일부 제품이 완판되면서 별도 팝업스토어 운영으로 이어졌다는 게 한섬 측 설명이다.

시스템 파리는 한섬이 시스템·시스템옴므의 해외 사업을 확대하기 위해 지난해 독립시킨 글로벌 브랜드다. 한섬은 2019년부터 시스템·시스템옴므를 앞세워 파리패션위크에 참가해왔으며, 지난해 기존 글로벌 컬렉션을 시스템 파리로 격상했다.

유럽 오프라인 유통망도 늘리고 있다. 프랑스 파리 마레지구에서 시스템 플래그십 스토어를 운영하고 있으며 올해 초에는 갤러리 라파예트 백화점에 정규 매장을 열었다. 한섬에 따르면 갤러리 라파예트 시스템 파리 매장은 현재 컨템포러리 카테고리 매출 상위 3위 안에 들어갔다.

해러즈는 영국 런던에 위치한 럭셔리 백화점으로 글로벌 명품과 패션 브랜드가 입점해 있다. 시스템 파리 팝업이 들어서는 남성관 컨템포러리 컬렉션에는 해러즈가 직접 상품을 매입해 운영하는 편집숍과 컨템포러리 브랜드들이 자리 잡고 있다.

한섬은 팝업 운영 기간 현지 마케팅도 진행한다. 오는 12일 런던에서 한국 차를 판매하는 카페 ‘룩 레프트’와 협업 행사를 열고, 11월에는 한복의 색상과 노리개를 활용한 기프트 프로모션을 선보일 예정이다.

이중협 한섬 글로벌사업전략팀장은 “런던패션위크 기간과 팝업스토어 운영 시기가 겹치는 만큼 현지 패션업계와의 네트워크를 확대할 계획”이라며 “글로벌 유통망을 지속적으로 늘려나갈 것”이라고 말했다.

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