-‘Search SEOul 2026’서 지식 구조화·온톨로지 기반 GEO 전략 제시
-브랜드·제품·효익·사용자 니즈 관계 설계 강조…AI 검색 시대 추천 가능성 높이는 접근법 제안

글로벌 디지털 마케팅 전문기업 아티언스(대표 강무진)의 최윤희 본부장이 생성형 AI 검색 환경에서의 GEO(Generative Engine Optimization) 전략으로 ‘지식 구조화’와 ‘온톨로지’ 기반 접근을 제시했다.

최 본부장은 3일 서울 호텔 나루 서울 엠갤러리에서 열린 ‘Search SEOul 2026’에서 GEO의 성과 지표가 단순한 브랜드 인용이나 언급을 넘어 사용자 상황별 비교·평가와 최종 추천 단계까지 확장되고 있다고 설명했다.

AI 검색 환경에서는 사용자가 직접 수행하던 탐색과 비교의 상당 부분을 AI가 대신하게 된다. 이에 따라 GEO 전략도 브랜드 노출량 자체보다 AI가 어떤 조건과 맥락에서 특정 브랜드를 선택하거나 추천하는지에 초점을 맞춰야 한다는 설명이다.

최 본부장이 제시한 핵심 실행 방법은 ‘지식 구조화’와 ‘온톨로지’다. 브랜드 관련 정보를 단순히 많이 제공하는 것보다 브랜드와 제품, 특징, 효익, 사용자 니즈 사이의 관계를 명확하게 설계하는 것이 중요하다는 것이다.

이 같은 구조화가 이뤄질 경우 AI가 특정 제품을 단순히 인식하는 수준을 넘어 어떤 사용자와 상황에 해당 제품이 적합한지 판단할 수 있는 근거를 확보하는 데 도움이 될 수 있다고 최 본부장은 설명했다.

최 본부장은 “무엇을 말할지보다 AI가 어떤 결론을 내릴 수 있어야 하는지를 먼저 설계하는 것이 중요하다”고 말했다.

전략 우선순위와 관련해서는 모든 정보를 동일하게 강화하기보다 실제 사용자 선택에 큰 영향을 미치는 요소를 선별해야 한다고 강조했다. 기업이 경쟁력을 갖추고 객관적으로 증명할 수 있는 영역이거나 AI가 아직 충분히 인식하지 못하고 있는 관계를 우선적으로 찾아 강화해야 한다는 설명이다.

최 본부장은 글로벌 기업을 대상으로 SEO 전략과 정책 컨설팅을 수행해 온 검색 마케팅 전문가로, 최근에는 AI 검색 환경에 대응한 GEO 전략과 방법론 연구에 집중하고 있다.

아티언스는 2009년부터 글로벌 SEO 컨설팅 사업을 전개해 온 디지털 마케팅 전문기업이다. 기존 SEO 역량을 기반으로 AI 검색 시대에 대응하는 GEO 전략과 방법론으로 사업 영역을 확대하고 있다.

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