[이코노미스트 이지완 기자] 롯데홈쇼핑이 이탈리아 명품 브랜드의 창립 디자이너가 만든 브랜드를 단독 론칭한다. 회사는 차별화된 제품을 앞세워 주춤하는 홈쇼핑업계에서 반전을 꾀하려는 모습이다.

4일 롯데홈쇼핑에 따르면 회사는 이날 오후 10시40분께 ALV 론칭 방송을 진행한다. 이번 방송에서는 ‘트래블 모노그램 스니커즈’와 ‘핀타 펠레(Finta Pelle) 재킷’이 공개될 예정이다.

ALV는 이탈리아 명품 브랜드 ‘프리마클라쎄’의 창립 디자이너 알비에로 마르티니가 2005년 만든 브랜드다. 이 브랜드는 유럽 전역 400여개 멀티샵에 입점해 있다.

롯데홈쇼핑은 ALV를 패션, 잡화 등 다양한 상품군을 아우르는 토탈 브랜드로 선보일 계획이다. 최근 하나의 브랜드에서 의류뿐 아니라 신발, 가방 등 다양한 상품을 구매하며 자신의 취향과 라이프스타일을 표현하는 소비 트렌드가 확산되고 있다는 게 회사 측 설명이다.

이런 트렌드에 발맞춰 롯데홈쇼핑은 기존 의류 중심으로 운영해 온 단독 브랜드의 상품군을 확대하기로 결정했다. 회사가 지난 4월 ALV와 라이선스 계약을 체결한 것도 이 때문이다. 롯데홈쇼핑은 올해 FW시즌 의류, 신발을 시작으로 가방 등 잡화까지 상품군을 단계적으로 확대할 예정이다.

롯데홈쇼핑이 ALV를 단독 론칭하는 또 다른 배경에는 업황 악화가 자리한다. 국내 홈쇼핑업계는 경기 침체와 TV 시청 감소에 따른 관련 매출 감소 등으로 힘든 시기를 보내고 있다.

한국TV홈쇼핑협회에 따르면 지난해 홈쇼핑 7개사의 TV방송 매출(데이터홈쇼핑 포함)은 2조6181억원에 머물렀다. 이는 2021년(3조171억원)과 비교해 13.2% 줄어든 것이다.

이태호 롯데홈쇼핑 잡화레포츠부문장은 “최근 하나의 브랜드를 통해 다양한 상품을 경험하려는 고객 수요가 높아지고 있다”며 “이에 차별화된 디자인과 확장성을 갖춘 ALV를 단독 론칭하게 됐다”고 말했다.

그러면서 “의류와 신발을 시작으로 향후 가방·리빙 등으로 상품군을 확대해 ALV만의 차별화된 브랜드 경험을 제공하겠다”고 덧붙였다.

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