[이코노미스트 권지예 기자] 동국제약이 일반의약품 탈모 치료제 ‘판시딜’의 새 얼굴로 배우 하석진을 발탁하고 기존 모델인 방송인 김성주와 함께한 신규 TV 광고를 선보인다.

동국제약은 지적인 이미지의 배우 하석진을 신규 모델로 기용해 초기 탈모 관리의 중요성을 전달하는 새 TV-CF 방영을 시작했다고 16일 밝혔다.

이번 광고는 탈모 고민을 나누는 토크 콘서트 형식으로 제작됐다. 두 모델은 관객들에게 모발 상태를 직접 확인해보도록 제안하며, 머리카락이 가늘어지는 순간이 바로 ‘판시딜’로 관리를 시작할 때라는 메시지를 강조한다. 특히 약용효모 복합성분이 모근세포에 영양을 공급해 모발을 굵고 튼튼하게 만든다는 효능을 직관적인 멘트로 전달한다.

동국제약은 ‘판시딜’의 높은 인지도와 함께 ‘마데카솔’, ‘인사돌’ 등 대표 브랜드의 고른 성장에 힘입어 2026년 상반기 연결기준 매출 5099억 원을 기록하며 사상 최대 반기 실적을 달성한 바 있다. 또한 판시딜은 한국능률협회컨설팅(KMAC) 주관 한국산업의 브랜드파워 조사에서 탈모치료제 부문 1위에 지속 선정되는 등 시장 내 독보적인 입지를 다지고 있다.

‘판시딜’은 케라틴, L-시스틴, 약용효모, 비타민 등 6가지 필수 성분을 배합한 일반의약품이다. 임상 연구 결과 복용자의 79%가 모발이 굵어지는 효과를 경험했으며 빠지는 모발 수는 45% 감소한 것으로 확인됐다.

동국제약 관계자는 “탈모 초기 증상을 방지하고 효과가 입증된 일반의약품으로 적극 관리하자는 취지로 기획했다”고 말했다.

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