[이코노미스트 이혜리 기자] LF는 하이엔드 아웃도어 브랜드 ‘티톤브로스’(TetonBros)가 국내 디자이너 브랜드 ‘정리’(JEONGLI)와 첫 협업 컬렉션을 선보인다고 1일 밝혔다. 등산과 트레일러닝 등 야외 활동에 집중했던 기능성 제품을 도심에서도 입을 수 있는 디자인으로 확장해 고객층을 넓힌다는 구상이다.

정리는 클래식 의복을 현대적인 실루엣으로 재해석하는 국내 디자이너 브랜드다. 절제된 디자인을 앞세운 ‘시티웨어’를 선보이고 있다. 이번 협업에서는 티톤브로스의 아웃도어 소재와 정리의 미니멀한 디자인을 결합했다.

제품은 다운 베스트와 재킷, 슬랙스, 이너 등 총 15종으로 구성했다. 초경량·고강도 소재인 ‘다이니마(Dyneema)’를 비롯해 보온성과 통기성을 갖춘 ‘폴라텍 알파’, 흡습속건 기능을 갖춘 ‘폴라텍 파워 드라이’ 등을 사용했다. 아웃도어 활동에 필요한 기능을 유지하면서 일상에서 활용할 수 있는 실루엣을 적용한 것이 특징이다.

티톤브로스가 패션 브랜드와 협업에 나선 것은 최근 국내 고객층이 빠르게 늘고 있는 가운데 활용 범위를 일상으로 넓히려는 전략과 맞물려 있다. LF에 따르면 올해 초 티톤브로스의 오프라인 매출은 전년 동기 대비 약 3배 증가했다. LF몰 매출도 같은 기간 약 3배 늘었다. 롯데백화점 잠실점과 라움이스트 등 주요 오프라인 매장의 지난해 신규 고객 수는 전년 대비 7배 증가했다.

티톤브로스는 2008년 일본 아웃도어 전문가 노리 스즈키가 설립한 브랜드다. 국내에서는 LF가 단독 수입·유통하고 있으며 2024년 9월 롯데백화점 잠실점에 국내 첫 단독 매장을 열었다. 최근에는 러닝 프로그램과 팝업스토어 등으로 제품 판매 외 고객 접점도 확대하고 있다.

이번 협업 제품은 롯데백화점 잠실점과 라움이스트, 카시나, 무신사 등에서 순차적으로 판매한다. 별도의 팝업 행사도 진행할 예정이다.

LF 티톤브로스 관계자는 “이번 협업은 티톤브로스가 축적해 온 아웃도어 기술력에 미니멀한 디자인을 더해 브랜드의 기능성을 도시와 일상으로 확장하는 시도”라며 “앞으로도 다양한 제품과 협업을 통해 국내 고객과의 접점을 넓혀갈 것”이라고 말했다.

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