[이코노미스트 강예슬 기자] 한국건강기능식품협회(이하 건기식협회)는 ‘2026 건강기능식품 시장 현황 및 소비자 실태조사’를 통해 올해 국내 건강기능식품(건기식) 시장 규모가 6조1280억원에 이를 것으로 예상했다. 지난해 건기식협회가 추산한 국내 건기식 시장 규모는 5조9626억원 수준이다.

시장 규모는 1년 전보다 약 0.7% 감소했지만, 최근 1년 내 건기식 구매 경험률은 지난해 81.6%에서 82.7%로 오르며 최근 3년 중 최고치를 기록했다.

건기식협회는 구매 경험률 상승의 배경 중 하나로 작년에 이어 가족 구성원이 함께 섭취하는 ‘공동 취식’에서 각자 필요한 제품을 선택해 섭취하는 ‘개인 취식’으로 소비 형태가 변화 중인 점에 주목했다. 

20세 이하와 61세 이상 연령층에서 개인 취식 제품의 구매액이 증가한 것으로 나타났다. 구매 가구당 연간 평균 구매액은 약 33만4000원으로 전년 대비 소폭 감소했다.

올해 기능성 원료별 구매액은 홍삼이 9315억원으로 1위를 유지했지만, 전체 시장에서 차지하는 비중은 지난해 15.6%에서 올해 15.2%로 줄었다. 프로바이오틱스는 전년보다 소폭 증가한 7626억원으로 2위에 올랐다.

지난해까지 성장세를 보였던 비타민류(종합비타민, 단일비타민)는 감소세로 돌아섰다. 식품의약품안전처에 따르면 작년 비타민·무기질 제품은 처음으로 홍삼을 제치고 국내 판매액 1위에 등극했다.

오메가3 성분인 EPA 및 DHA는 유지, 마그네슘과 코엔자임Q10은 성장세를 이어갔다. 마그네슘은 구매액 기준 순위가 지난해 10위에서 올해 8위로 오를 것으로 전망됐다.

유통채널별로는 인터넷몰이 선물을 제외한 직접 구매액의 71.6%를 차지하며 온라인 채널의 강세가 이어졌다. 오프라인에서는 대형 할인점과 약국의 비중이 1년 새 각각 0.4%, 0.3% 상승했다.

건기식협회는 올해 가구 구매기록 조사 대상을 기존 6000가구에서 8000가구로 확대했다. 남성 1인 가구와 시니어 가구 표본을 보강해 조사 결과의 대표성을 높이고, 가구 특성에 따른 구매 행태를 보다 세밀하게 분석할 수 있도록 했다.

건기식협회 관계자는 “방대한 데이터가 쏟아지는 시대에 정확한 시장 동향 파악과 소비자에 대한 심층 분석의 중요성이 커지고 있는 만큼 이번 보고서에 산업계의 정보 수요를 충실히 반영하고 실질적인 활용도를 높이는 데 주력했다”며 “협회는 ‘K-Health W.A.V.E.’라는 비전 아래 정확하고 신뢰도 높은 시장 정보를 제공하며 국내 건기식 산업의 글로벌 경쟁력 강화에 힘쓰겠다”고 말했다.

 

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