올해 홈쇼핑에서는 경제 활동 재개(리오프닝) 영향으로 출근복과 일상복의 경계를 허문 ‘뉴 오피스 캐주얼’ 패션 브랜드가 인기를 끈 것으로 나타났다.
 
12일 GS샵은 올해 들어 지난 11월까지 구매 히트 상품 상위 10개 품목을 발표했다. 전체 10개 히트 상품 가운데 패션 의류가 6개를 차지했으며 그 중 ‘모르간’이 작년에 이어 1위에 올랐다.
 
모르간은 주문 수량과 판매금액 기준 역대 최고 매출을 기록했다. 단가가 높은 냉장고·에어컨 등 가전 상품과 1·2위를 다퉜다. 특히 ▶버튼 니트·케이블 반팔 니트 등 니트류 ▶시그니처 재킷·코트 등이 인기였다.
 
이외에도 ▶2위 ‘라삐아프’ ▶3위 ‘브리엘’ ▶4위 ‘SJ와니’ 등 패션 브랜드도 작년에 이어 상위권을 차지했다. 또한 ▶7위 ‘제이슨 우’ ▶9위 ‘스튜디오 럭스’ 등 패션 브랜드는 각각 10위권에 올랐다.  
 
GS샵에 따르면 올해 GS샵 패션의류 전체 매출은 전년 대비 약 20% 증가했다. GS샵 측은 “코로나 이후 업무공간이 사무실·공유 오피스·카페·집 등으로 확장된 점에 착안해 ‘뉴 오피스 캐주얼’을 선보였다”며 “여기에 캐주얼·포멀· 트렌디 등 패션 브랜드별로 명확한 콘셉트를 잡아 다양한 고객 니즈를 충족시키고자 했다”고 밝혔다.
 
그 밖에 ‘휠라(FILA)’와 ‘스케쳐스(SKECHERS)’ 신발도 리오프닝 특수를 타고 각각 5위와 6위에 올랐다. 전체 홈쇼핑 중 GS샵이 단독 판매하고 있는 휠라 신발은 러닝화와 워킹화가 인기였다. 6위 스케쳐스의 경우 일상에서 편하게 신을 수 있는 컴포트 슈즈가 많이 판매됐다. 특히 스케쳐스 신발은 재구매 고객 비율이 전년 대비 42% 늘었다.
 
‘브루마스’ 스니커즈는 작년보다 한 계단 상승한 8위에 올랐다. 30년 이상 된 장인들의 기술과 노하우를 바탕으로 ‘메이드인코리아(Made in Korea)’를 고수해 온 브랜드다. 론칭 이후 줄곧 잡화 카테고리 내 재구매율 1위를 차지해왔다. 드라마 PPL로 자주 등장하며 더욱 화제가 된 멀티밤 ‘가히(KAHI)’는 10위에 오르며 작년에 이어 톱10을 유지했다.
 
최장훈 GS샵 상품전략팀장은 “17개 채널이 경쟁하는 TV홈쇼핑 시장에서 패션의류는 수요가 가장 많은 상품인 동시에 차별화를 위한 전략상품이다”라며 “앞으로도 GS샵에서만 구매할 수 있는 브랜드를 집중 육성함으로써 고객에게 차별화된 경험과 가치를 제공하겠다”라고 말했다.

김연서 기자 yonso@edaily.co.kr

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